《第五届鄂湘赣皖非物质文化遗产联展》 融媒体宣传“焕发新机”

5月12日至18日，《第五届鄂湘赣皖非物质文化遗产联展》在汉举行，该活动由湖北、湖南、江西、安徽四省文旅厅共同主办，湖北长江教育传媒公司负责活动宣传执行。长江教育传媒公司全力突破传统媒体活动执行模式，多维开发长江教育传媒公司核心资源，创新内容策划、活动执行、新媒体宣推等一体化策划、一体化推进模式，形成“线上线下”“品牌话题”全网双爆态势。

湖北长江教育传媒公司认真贯彻落实习近平总书记“非遗需要薪火传承、代代相传”的重要指示精神，发掘教育资源，创意策划“童画非遗”“童眼看非遗”活动。发动近千名少儿创作非遗画作，千幅“非遗童画”在孩子们的笔下熠熠生辉；组织百名“非遗小主播”进行“童眼看非遗”云直播活动，引导和激发更多的少儿和家庭关注非遗联展，提升活动传播效果和品牌价值，助力非遗基因以多元化的形态在少儿心中扎根发芽，增进下一代的文化情感、文化自觉和文化自信。

活动期间，共举行《第五届鄂湘赣皖非遗联展开幕式》《第五届鄂湘赣皖非遗联展市集》《童眼看非遗》等6场直播，央视移动网、新华社、长江云、新浪新闻、百度等多家客户端宣推；湖南时刻新闻、湖南经视、江西都市频道、安徽交通广播、天津津云、江苏紫牛新闻、河南正观新闻、四川文摘周报等19家重点网站及媒体平台同步直播推荐，覆盖人群过亿，高潮好评不断。5月12日开幕式直播首日，新浪新闻客户端直播同时间段热度排名第一，百度湖北直播同时间段热度排名第一，总点击量（观看量）达778.9万。

长江云、教育传媒刊发的新媒体图文，在新华社、学习强国、人民日报客户端、央广网、中央广电总台国际在线、澎湃新闻、凤凰网、中国新闻网、人民资讯等百余家平台多频次全文转发报道。教育传媒联合抖音、新浪微博进行话题互动，增强观众与非遗联展活动的粘度，推出新浪微博图文宣传日均阅读量高达7.3万，推出抖音互动话题《湖北看非遗》，短短10日，播放人数突破5900万，荣登抖音全国榜。

（责任编辑 黄静蕾）