湖北经视创新推出“天天315直播在身边” 全媒体直播晚会

为努力践行习近平总书记“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，要加强传播手段和话语方式创新”的重要指示精神，湖北经视坚持民生定位精心策划“天天315直播在身边”全媒体直播晚会，反映百姓关切，多角度、多形式、全方位、广覆盖，形成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的格局。

一、创新全媒体直播形态

湖北经视“天天315 直播在身边”实现了从策划到播出的全程传播。2018年10月底，经视直播制片组就开始策划这期节目，与省工商、消委联系对接，提出以新闻为主导打造一期以315为主题的新闻特别节目，并首次确定“经视直播”走出28楼演播室，根据热线大数据，确定了网络营销、外卖平台、保健品市场、4S店维保、房地产市场、食品安全等主要舆论监督方向。从我报料——我参与——我传播到我观看——我转发——我评论实现传播主体的全方位切换，创新了传播话语新方式。比如微信小游戏《信用消费 全民发声》成为民众表达自己意见的途径，通过“让人人手拿麦克风”的方式，让每个人自发为315宣传发声，倡导诚信，扩大主流媒体媒体的传播力。节目播出的同时，湖北经视通过长江云、微信、微博、抖音短视频等全媒体矩阵同步直播。

二、创新全媒体传播手段

将500演播厅内原有的三层观众台拆除，设置弧形高清大屏为演播厅主大屏，与原有的三大屏幕形成360度全方位舞美。花少量的经费呈现出全新且大气的舞美视觉效果，同时也实现了特别节目的多功能区域设置。以技术创新为引领，不断突破传媒媒体发展边界，精心设计、巧妙包装，实现穿越化呈现、互动化传播、全景式报道、为媒体用户提供全媒体表达，提高媒体融合的用户体验感。同时，湖北经视精心加入“网络爬虫”技术，将权威数据转化为各种直观图表动态呈现，将众多投诉关键词通过“网络爬虫”精准整合分析。实现了枯燥数据的融媒体呈现，帮助广大观众清晰了解数据重点，树立了湖北经视的权威严谨态度。

三、创新全媒体传播内容

首先，“发声”是本次315的一大主题内容，在两大演播厅，主播们为广大消费者发声；社会各界代表替广大消费者发声；观众热线区、城市社区、老年大学均设立成观众发声区，帮广大消费者发声。让维权的声音全面铺开，将维权的意识全面扩散。另一方面，在原有的“新闻追踪”这一传统案例呈现的基础上，团队设计了《黑白管家》，助演嘉宾刘教授通过有趣的演绎，讲述了微商圈的猫腻；小心谨慎的维权婆婆胡老太通过剪影及变声话筒的保护，大胆说出了被虚假营销洗脑的经历；业内代表直面网友投诉并做出信用承诺，给了观众满意的答复。

全媒体直播两小时内，节目相关内容在网络平台总阅读量突破50W+。其中《记者卧底外卖行业！你吃的很可能被狗舔过，外卖小哥：我老婆从来不点......》的微信文章，一经推送，微信点击量迅速破万刷屏，经视直播微信公众号粉丝也顺势猛增，彰显了《经视直播》舆论监督的巨大影响力。电视屏+手机屏，一场特别直播，打通地域局限性，形成从湖北到全国的影响力，打造媒体传播生态新格局。（湖北经视）

（责任编辑  蒋艳）