湖北广播电视台抗疫报道成绩居省级广电媒体首位

今年初，新冠肺炎疫情在全国蔓延，人民群众对于权威、准确、透明的新闻信息需求随之大为增强，以中央广播电视总台、人民日报、新华社以及各省级广电、报社为代表的主流媒体，成为大家每天翘首以待的信息来源。为全面评估主要央媒和重点省级广电媒体抗“疫”报道的成绩，日前，CTR（央视市场研究）依托几年来对央媒和省级以上广电机构的网络传播效果监测评估体系，重点选取了1月20日到2月20日这段防疫战疫最关键、最紧张的时期，对主流媒体机构疫情报道的网络传播效果情况进行分析。监测范围覆盖8家主要央媒与38家省级以上广电机构在网络端发布内容的主要渠道，包括自有平台（自有APP、官网）、微博、微信、短视频平台和第三方新闻平台。在38家省级以上广电机构战疫报道网络传播效果综合排名中，中央广播电视总台、湖北广播电视台和浙江广播电视集团位列省级以上广电机构前三位；其中，湖北广播电视台位居省级广电机构第一名。

因身处疫情暴发的中心，湖北一直是全国人民关注的焦点，湖北广电在疫情报道上的投入也非常大，以自有平台“长江云”客户端为核心，发布了大量关于当地一线的权威报道，成为全国人民了解湖北疫情信息的最直接来源。“长江云”客户端在首页设置“抗击疫情”专题版块，内容聚焦本地疫情新闻与民众关注的热点话题，以H5、微纪录片、短视频、金句海报、图解、图文盘点等一系列创意新媒体形式发布，成为推动抗疫的重要力量。发文量方面，湖北广电在“两微”平台的发稿量为同期广电机构平均值的1.5倍以上，短视频平台发稿量为广电机构平均值的1.2倍，在第三方新闻平台发稿量是广电机构平均值的2倍；从传播效果来看，微信日均阅读增量是省台平均值的2.1倍，短视频的互动量为省台平均值的4.7倍，第三方新闻平台的互动量高达省台平均值的6.3倍，传播效果表现优异。

截至5月10日，湖北广播电视台各频道频率播发抗击疫情新闻报道、资讯总计75498条，其中电视报道上央视各频道2679条，上《新闻联播》共240 条，广播上央广855条，其中《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》227条。制作完成公益广告、宣传片、公益歌曲3040条，播出宣传片、公益歌曲共计114188条次，滚动字幕864948条次。播出广播电视防疫节目总时长613039分钟。推出新媒体产品共259572个，阅读量总计超过455.05亿。在央视频等央媒新媒体平台发稿9902条，过万313条。湖北卫视、湖北新闻、湖北经视、湖北之声、楚天交通广播、垄上频道抖音号推出的合集“众志成城抗疫情”观看量达175.73亿，长江云抖音话题#心系湖北抗疫情#目前总播放量已达16亿。微信10万+稿件116篇，微博100万+稿件87条，抖音过亿16条，过千万199条，头条号千万+稿件11篇，快手10万+稿件466条，趣头条10万+稿件17条，大鱼号10万+稿件1条。代表作之一的视频短片《武汉莫慌，我们等你!》一经播出，在网络爆红，全网播放量超6亿次，数百万人次参与讨论。在国家外文局主导下，该片已译成12个语种，通过58个海外社交账号及国内微博、微信、今日头条等平台发布，覆盖100多个国家，上千万海外受众。

在媒体融合逐步驶入快车道的当下，主流媒体在防疫战疫报道中彰显出强大的传播力与影响力。湖北广播电视台将认真总结此次战疫宣传报道的经验，坚持守正创新、融通贯通，坚持弘扬主旋律，传播正能量，不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，更好发挥宣传舆论强信心、暖人心、聚民心的重要作用。

（责任编辑 田思凤）