湖北卫视事业部 圆满完成“2026咸宁马拉松”直播宣传工作

3月29日，2026咸宁马拉松正式鸣笛开跑。湖北卫视事业部承担了赛事全程直播和宣传推广工作，在延续2025年成功经验基础上，升级“电视直播+新媒体直播”全域传播矩阵，立体呈现赛事盛况与城市魅力，获得社会广泛关注。

咸马今年迎来办赛十周年，赛事围绕“泡温泉、赏樱花”等城市特色，打造集竞技、文旅、服务、绿色于一体的体育盛会。活动以“奔跑吧·咸马”为核心主题，吸引了来自全国各地的13000名跑友参赛，在奔跑中感受“绿色泉城”的生态魅力与人文活力。

作为赛事直播和宣传执行单位，卫视事业部联合经视事业部公共信号制作团队通力合作，统筹执行“奔跑吧·咸马”大直播。持续近4小时的直播采用“演播室解说+赛事实况+外景连线”的呈现形式，以户外演播室为核心，联动外景记者实时连线，并运用无人机航拍、摩托车移动拍摄等手段，构建覆盖全域赛道的立体传播网络。直播中，演播室三位主持人分工协作、实时解说赛事，穿插赛道沿线的历史、文化、旅游、美食等内容，讲述跑者与咸宁的动人故事，从多个维度展现“咸马”的独特魅力。在完赛区，外景记者实时采访选手参赛感受，留下激动人心的瞬间。整场直播将香城咸宁的独特韵味与选手奔跑的动感节奏有机融合，有效提升了整场活动的影响力。

宣传推广方面，卫视事业部宣传团队结合“泡温泉、赏樱花”的城市特色，制作3分钟、30秒、15秒三款差异化宣传片，赛前通过卫视大屏联动新媒体矩阵开展预热，提前积蓄直播热度。赛事期间，充分发挥新媒体矩阵传播优势，实时发布赛事短视频和推文，形成“赛前预热—赛中即时—赛后复盘”的全流程内容覆盖。同时，邀请新华网、人民网、光明网、中国日报、中新网、凤凰网等主流媒体发布文字、视频稿件近30篇，进一步扩大赛事传播声量。

赛事直播期间，湖北卫视直播同时段全国收视率排名第十，湖北收视率排名第一；湖北卫视新媒体矩阵同步直播，实现赛事热度与城市美誉度双提升。

（责任编辑：成雨静）