8次热搜热榜 3亿传播赋能 全民挑战刷屏 长江云新媒体集团成功承办“网络大V荆楚行 相约春天赏樱花”活动

3月17日至21日，由湖北省委网信办、湖北省文旅厅、武汉市委网信办、武汉市文旅局主办，湖北长江云新媒体集团承办的“网络大V荆楚行 相约春天赏樱花”活动在武汉举行。来自省内外的20多位网络名人、流量账号负责人，以及新华社、湖北日报、湖北广播电视台等媒体记者组成的采访报道团共60余人，聚焦春日赏樱主题，围绕武汉精品赏樱路线，开展集中采访报道活动。

本次活动共发布新媒体作品170余件、开设话题11个，其中微博话题#网络大V邀您来湖北赏樱花#阅读量超1亿，抖音话题#相约湖北赏樱花阅读量超2.4亿人次，各平台总阅读量超4亿人次。相关话题7次登上微博同城热搜，1次登上抖音全国热榜，4件作品被百度首页推荐。多声部、多平台、多角度的融媒传播实现了为城市IP打造赋能，助推“文旅流量”转化为“经济热浪”。

高标准组织策划，塑造城市人文品味。活动围绕“相约春天赏樱花”主题，精心设置考察线路和传播议题，促进武汉赏樱“金名片”火爆“出圈”。一方面，以导演思维考察场景亮点，通过前期踩点，围绕“樱花+文化”“樱花+科技”“樱花+乡村”等特色主题进行路线定制，特别设计“武当杰克黄鹤楼下吹洞箫”“花博汇‘水陆空’赏花齐上阵”“《乐和长歌》战国袍演绎荆楚风赏樱大片”“《保元风云》老街区怀旧互动”等细节亮点，让人体验“花式赏樱”的多种玩法。

另一方面，聚焦文旅业态设置传播议题，围绕“夜游经济”“低空文旅”“全域旅游”等消费新场景，做好“以文促旅，以旅彰文”融合发展宣传。岚图工厂“赏樱专驾”驶向春日浪漫；阳光社区“樱花+国潮”展现百姓生活中的春日乐趣；黄陂“民宿咖啡露营”春游正兴起，木兰花乡“樱花+演出”《楚地长歌》、打铁花非遗表演场场爆满，等等，这些不仅展示了武汉赏樱的烟火气，更有效塑造了城市的文化品味。

高声量传播赋能，擦亮湖北赏樱IP。活动强化精品视听，展现春日湖北“既有古典韵味，又有现代活力”的立体形象。自媒体博主@玩椰运用AIGC推出系列“技术流”赏樱视频；@暴走呆崽、@幸猴儿推出梦幻樱花写真；@主持人阿喆、@武当杰克樱花树下打太极；长江云视频团队制作《知音湖北，遇见樱花遇见你》等作品，以镜头为笔，以光影为墨，描绘“樱落江城”的绝美风姿。

同时，活动着力推动全民共创自发传播，面向全网发起#相约湖北赏樱花全民挑战赛，吸引了4万多网民“随手拍随手传”，实现了2.4亿人次传播，话题登上抖音全国榜。@武汉你好、@武汉多多、@红粉飞飞等网络大V推出了#武汉上新哪吒墙绘#、#武汉黄陂开了家空中便利店#、#武汉花博会九彩郁金香争芳斗艳#、#跟着武当杰克游武汉#等微博话题，一周之内接连10次登上流量热榜，为网友们营造强烈的代入感、形成巨大的文旅围观效应，让广大用户与湖北樱花共创、共享、共出彩。

此外，主流媒体和自媒体共同联动发声释放强大声量。新华社、人民网等央媒，湖北日报、湖北广播电视台等省级媒体，以及各市州长江云云上系列客户端、微博、抖音、快手、小红书等20个流量平台围绕活动同频共振，让樱花热度飙升，“燃动”荆楚文旅市场，带动更多游客在这个春天与湖北“双向奔赴”。长江云持续发布作品《以樱为媒，聆听荆楚大地的春日乐章》《网络大V走进黄陂，共赴全域旅游的“诗与远方”》《“水陆空”三部曲，这样赏花有新意！》等，全面聚焦我省文旅发展动力、科技创新活力、经济发展实力，凸显湖北赏樱吸引力。

链接资源，助力文旅深度转化。除了在活动传播上下功夫，本次活动的另一个亮点，就是将网络大V的账号特点与各地特色文旅产品销售紧密结合，尤其是在景区票务、特色美食、文创产品上，尝试用网络大V的自身流量助力各地提升产品销量。乡巴克咖啡、武汉野生动物王国、楚地长歌等景区主动搭建与网络大V之间的合作桥梁，积极开展产品宣传售卖、票务销售等合作，实现了线上“种草”，线下“引流”。

下一步，长江云新媒体集团将以“网络大V行 相约春天赏樱花”活动为契机，持续深化“以樱为媒”的品牌宣传效应，多维度激活“赏花+”宣推路径，通过融合传播赋能，真正让正能量与大流量“双向奔赴”，为湖北打造世界知名文化旅游目的地注入源源不断的媒体动能。

（责任编辑：成雨静）