有味道、有记忆、有传承 湖北广播电视台端午报道“有滋有味”

今年端午小长假，湖北广播电视台紧紧围绕习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，开展全媒体、全矩阵传播。人文宣传片暨纪录片《龙舟》先导片——《端午˙龙舟》全网宣发，国内网络播放量达4.5亿；英文版在“Open Hubei”海外账号首发后，迅速引发海外网友热评，不仅得到中宣部国际传播局负责同志的点赞关注，更在端午节当天被Facebook专页转发。同时，台（集团）还推出了全媒体端午特别策划《楚风端午》《“农”情端午》，以精彩纷呈的文旅活动为切口，寻找荆楚文化传承发展亮点，推出直播、深度观察、探访稿件150多条，全平台传播量超过4000万，在央视、央广、学习强国中央主平台等央级媒体累计发稿40多条，其中，《新闻联播》播出4条，实现了“3天小长假，联播天天见湖北”。

策划精品视频，向海内外传播端午味儿

湖北卫视于6月22日全网宣发了超燃人文宣传片暨纪录片《龙舟》先导片——《端午˙龙舟》，通过五彩丝绳、钟馗驱邪图、采艾草饮雄黄等端午文化符号，以微观主题宏观化的艺术手法将流传千年的民俗传统瑰丽铺陈，在大写意中将端午文化、屈原文化和龙舟精神进行深度链接，折射出三位一体文化格局的东方哲学智慧，生动呈现了中华文明在嬗变融和历程中的生生不息、勇毅前行。短片由台（集团）和人民日报客户端联合出品，获两次全网置顶，新华社、光明网、环球网、中青网、央视网等权威媒体纷纷转发、点赞。截至6月23日，短片在国内网络播放量达4.5亿，海外网络覆盖率超过2000万。短片英文版在“Open Hubei”账号首发后，迅速引发海外网友热评，并得到Facebook专页转发。中宣部国际传播局领导、哥斯达黎加大使、巴通社驻华记者等对该片都给予高度评价和点赞。网友们纷纷转发、点赞留言：“天地龙鳞，气势磅礴，大片既视感，震撼！”“中国文化，博大精深！”“这就是中国人的浪漫，文化自信！”“感受厚重传统文化，氛围感拉满！”

此外，《长江新闻号》策划《外国人眼中的多彩民俗》专栏，推出《摩洛哥小姐姐在秭归“遇见端午”》《格鲁吉亚籍友人：梦里水乡的端午佳肴》等报道，通过外籍友人用中文朗读屈原《离骚》中的名句，泛舟荷塘采摘藕带、捉小龙虾等鲜活生动的场景和表达，体现荆楚文化的亲和力、感染力、传播力。

推出融媒报道，深挖传统节日传承味儿

着力呈现文化发展的新趋势、新亮点。《湖北新闻》播发《舌尖上的端午》《田野里的端午》专栏，从食物、作物入手，相继推出《千年楚粽 返璞归真更出“粽”》《从艾草到艾灸 蕲春标准正推向全国》等报道，展示创新亮点，突出绵延生命力。《垄上行》策划推出《“农”情端午》特别节目，播发《入选全国十大出游目的地 端午游武汉订单同比增长超11倍》《小艾叶成“黄金叶” 托起村民致富梦》等报道，聚焦端午节令食品和文旅消费市场动态，关注端午特色产业，突出对农特色。《长江云调查 |“粽”头戏上演，你是“甜口派”还是“咸口派”？》调查粽子市场新风向；逐浪新闻播发《悄然升温的“端午经济”催热传统文化》，揭示消费新趋势。 

着力体现非遗传承的高热情、浓氛围。《长江说法》和长江云新闻联合直播 2023年国际划联龙舟世界杯，现场制作18条短视频总播放量近千万。长江云新闻、湖北经视推出直播《龙舟竞渡，粽叶飘香，湖北端午这样玩！》《龙舟竞渡 飞桨逐浪》，带网友去宜昌秭归看龙舟世界杯，到武汉木兰天池看龙舟竞渡，体验包粽子、佩香囊。《湖北新闻》的《非遗里的端午》专栏连续3天聚焦龙舟竞渡、包粽子、挂艾草、佩香囊等传统习俗，讲述非遗“三闾刺绣”不断传承、创新，从深山走向广阔市场的故事，既有热闹的氛围感，又有详实的记录感。交通广播事业部《事事关心》推出特别策划《我们的节日——端午》，聚焦“屈原故里文化节”等重要活动，突出端午习俗的守护和传承。

着力突出荆楚文化的深底蕴、强自信。新闻中心策划专栏《文物里的端午》，播发《屈原诗中的“冰冻甜酒”》《屈原姓啥？这件青铜器上有答案》等报道，探寻湖北与屈原之间的文化渊源。互动H5产品《端午|丢粽子进长江后，会发生什么？》焕活原有屈原水舞视频素材，带领网友回顾屈原的故事。《热点里的价值观》评说“端午节快乐”的说法是否正确，引发网友热议并冲上热搜。报道中还适时进行了点评：“传统节日是文化传承的重要载体，既让我们在一个个节日习俗中回望历史，体悟文化意涵、民族品格，也促使我们思考，如何更好传承发展中华优秀传统文化。”《汉字解密》推出“汉字里的端午节”系列，从汉字出发解读端午文化。

做好假期服务，营造快乐健康节日味儿

广播节目营造浓厚节日氛围。湖北之声在直播节目中滚动播出“端午”主题公益广告，及时播发交通出行、天气旅游、夏季安全等服务信息；应急广播、逐浪新闻加强路况服务和出行提醒；楚天交通广播与省高警联动，针对进出城辖区进行路况连线；音乐广播策划《音乐“粽”不断》主题歌单，主办《在故乡 在别处——跨界国乐音乐会》。

健康节目服务群众健康过节。大健康发展中心推出《李时珍大讲堂》端午特别节目，话端午习俗，传本草精神；《饮食养生汇》播出《端午健康巧吃喝》，为大众传播端午佳节合理膳食的重要意义。

围绕高考中考做好信息服务。《新闻360》《帮女郎在行动》联动省内地市台，做好中考志愿者服务、暖心送考等报道。湖北教育发布围绕高考志愿填报预热、毕业季等主题开展宣传，相关稿件总阅读量约1230万。

公益活动彰显主流媒体责任。交通广播策划“粽夏消暑”送清凉公益行，联合湖北省慈善总会、爱心企业仟吉，给一线工作的环卫工人送去端午时令产品及节日慰问，粽夏消暑情意深，真诚关怀沁人心。

（责任编辑 田思凤）