举旗帜、建机制、促融合，唱响新时代主旋律 ——湖北广播电视台党的二十大宣传报道创作实践感悟

举旗帜、建机制、促融合，唱响新时代主旋律 ——湖北广播电视台党的二十大宣传报道创作实践感悟

湖北广播电视台（集团）党委书记、台长、董事长王彬

【摘要】湖北广播电视台围绕做好党的二十大报道这条主线，从顶层设计入手夯实体制机制，以鲜明的政治站位、创新的报道形态、融合的传播方式，生产了一批有思想、有温度、有品质、有流量的重磅作品，立体式、多角度、深层次地呈现了湖北新时代发展风貌。

【关键词】顶层设计 多视角话语体系 多样态产品集群 多圈层精准传播

党的二十大是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会，是党和国家政治生活中的一件大事。湖北广播电视台围绕做好党的二十大报道这条主线，以鲜明的政治站位、创新的报道形态、融合的传播方式，生产了一批有思想、有温度、有品质、有流量的重磅作品，全方位、多角度、深层次地呈现了大会盛况和湖北新时代发展风貌，有力践行主流媒体的使命担当。其中，4件作品获中宣部表扬，3件作品被国家广电总局发文点赞，7件作品全网置顶，为庆祝党的二十大营造了良好舆论氛围。

一、加强顶层设计，部署多层级宣传格局

湖北广播电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,守正创新，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，推进媒体深度融合。2022年，湖北广播电视台把做好党的二十大宣传作为贯穿全年的主线和重中之重的工作，从顶层设计入手夯实机制，多层级部署二十大宣传报道，有力提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

1.推出揭榜挂帅机制，提前谋划重大主题项目

湖北广播电视台强化全员、全程、全域新闻创新意识，2022年年初围绕二十大主题宣传，启动了揭榜挂帅机制，面向全台征集金点子、好创意，布局新闻行动、纪录片、短视频、广播剧、文化节目等多个赛道，建立了二十大宣传的重点项目库。《桥见十年》《飞越荆楚》《汉水人家》《问天》《中国心愿》《高山流水觅知音》等一批立意巧、创意新的项目脱颖而出。全台一体统筹、协同作战、重点扶持，使这些项目按节点、分阶段、有步骤地推进，10月开始集中推出。这些项目彻底打破了传统广播电视节目与新媒体平台之间的壁垒，以各种新媒体形式搭载新闻的“硬核”，风格生动活泼，拉近了与受众的距离，有效提升了在互联网上的传播热度。

2.优化融媒大脑机制，扎实抓好日常管理流程

湖北广播电视台落实媒体深度融合战略，建立起协同高效、共享开放、全域智慧、常态可行的“POWER融媒大脑”融媒体生产管理机制，着力解决传统媒体“内容生产与平台建设分离”“传统频道制与全媒体传播体系脱节”等肠梗阻问题，打通“Planning统筹规划；Operation联合运营；Well-targeted精准传播；Effect效果反馈；Reward正向激励”5个关键环节。在二十大主题报道中，湖北广播电视台进一步优化融媒大脑机制，构建跨平台、全媒体、多样态的报道框架，形成资源通融、内容兼融、宣传互融的“台网微端屏号”一体化传播新格局，最大限度凝聚全媒体宣传动能。

3.完善内容风控机制，筑牢意识形态安全防线

树牢安全意识、强化风险防范，湖北广播电视台进一步完善内容风控机制，严格实行意识形态工作责任制，坚持“网上网下一把尺子，公共账号与个人账号一个标准，宣传广告一个底线”，切实加强舆论导向管理，确保各平台、账号和产品守牢主流媒体舆论底线。建立完善并落实内容发布“三审三校三巡”相关制度，通过加强平台及账号审核，周密建立新媒体值班值守制度，严格落实整改与处罚规定，确保了二十大主题宣传平稳、有序、精彩。

二、高扬思想旗帜，建构多视角话语体系

高举伟大旗帜，强化思想引领，湖北广播电视台聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想，从广大人民群众的生活实际切入，用富有时代特点的鲜活语言，喜闻乐见的表达形式，推出多个特别策划、创意产品，生动阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的理论魅力与时代价值，引导广大群众从火热实践中感知中国特色社会主义制度的强大生命力和巨大优越性，从内心深处对科学理论产生普遍认同，凝聚起同心共筑中国梦的磅礴力量。

1.全局视角：核心宣传站位高

湖北广播电视台提高政治站位，把握时代脉搏，推出了一批主题宏大、立意深远、情感真挚的作品，全面展示了在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，湖北十年来的发展巨变。党的十八大以来，习近平总书记先后5次考察湖北，为湖北发展擘画蓝图、指引航向。湖北广播电视台深入组织《思想领航荆楚巨变》等主题报道，推出系列深度评论，以案例+述评的形式，围绕习近平总书记重要指示精神展开论述，通过现场阐释思想，循着足迹体会深意，重温嘱托激励发展；推出《总书记来到我们家门口——习近平在湖北省武汉市考察调研》《总书记为何十年三赴“光谷”考察》《习语润荆楚》《四代人四首歌，听懂总书记对这束光的嘱托》《对话长江》等数十篇报道，围绕总书记的谆谆教诲，表达荆楚儿女牢记嘱托走好“新时代必由之路”、再续“英雄答卷”的豪情，相关报道点击量超10亿次。

2.青年视角：理论节目年轻态

创新思想理论报道形式，以年轻态的立体融合视听表达，让理论内容“活”起来，理论学习“火”起来。湖北卫视思想理论节目《改变中国的真理力量——〈习近平谈治国理政〉第四卷学习辅导公开课》，以故事化表达、可视化数据图表、CG动画结合现场实拍，生动展示新思想指引下的非凡成就，做到了抽象理论通俗化，深奥道理故事化，吸引了青年们广泛参与。节目播出第二天，新浪微博#改变中国的力量#话题进入全国要闻热搜前十名。广播节目《热点里的价值观》从选材开始即围绕社会热点，采取节目主持人和评论员联动发声的方式传递主流价值观，直播过程中还通过APP和公众号时时开通互动留言，吸引多元观点的碰撞，在辨析中让真理更明晰。科教题材纪实片《大学之道》聚焦高校创新展开思政课，着力回答高校“为谁培养人、培养什么人、怎样培养人”这个根本问题，获得学习强国APP主版首页推荐，成为热点视频。

3.微观视角：主题报道故事化

以微观视角反映宏观主题，大处着眼，小处落笔，善用故事化表达，是湖北广播电视台二十大主题宣传采用的重要叙事方式。《跟着总书记看中国》系列稿件，以小见大，从“一束光”“一江水”“一张饭票”“一个村庄”“一条活鱼”，展现在以习近平同志为核心的党中央掌舵领航下，湖北人民勇担使命、砥砺奋进，不断改善经济民生的故事。《新思想领航荆楚实践·我和我的新时代》系列聚焦非遗传承人、乡村振兴“新农人”、网红小镇的新变化，巧妙运用vlog自拍、混剪转场、花字包装等呈现形式，个体微观视角自述表达，小故事展现时代大变迁，网感强烈，风格轻快，让新思想的传递接地气、有生气。《“荆”彩十年 活力指数》系列，从身边的微观指数切入，以“绿道指数”话生态、“集装箱指数”话国际范儿、“收成指数”话农业强省，切口极小，张力极大，通过包装动画的提示，凸显十年伟大成就。

三、汇聚全媒力量，打造多样态产品集群

湖北广播电视台瞄准社会关注、群众关切的话题，聚焦湖北特色，发挥技术优势，集合传播资源，优化传播节奏，通过组合式报道，多角度、立体化呈现，一大批样态丰富的精品力作喷薄而出，主旋律鲜明，正能量充沛。

1.新闻报道有速度

2022年以来，湖北广播电视台陆续开设了“奋进新征程 建功新时代”“非凡十年耀荆楚”“锚定新发展 建设先行区”“领航中国”“硬核湖北 中国骄傲”“中国梦·荆楚行”“美好生活这十年”等20多个专栏。党的二十大召开期间，湖北广播电视台以“党的二十大特别报道”为总栏题，第一时间解读报告，推出“党的二十大报告解读”“你问我答二十大”等专栏；第一时间采访党代表，推出“一名党员 一杆旗——党的二十大代表风采录”“党代表日记”“十年荆彩·讲给党听”等专栏；第一时间聚焦各地热烈反响，推出“盛会聚焦”“二十大时光·荆楚回响”等专栏，将党的声音及时传递到千家万户。大会期间，共播发广播电视稿件300多篇、新媒体稿件900多篇，直播11场，累计阅读量近5.4亿，为宣传党的二十大营造了浓厚的氛围。

2.大会直播有广度

为做好全平台完成党的二十大开幕式、二十届中央政治局常委同中外记者见面等重要活动的转播工作，第一时间将会议盛况传递给广大群众，除了湖北卫视、湖北之声等主频道、主频率参与转播，湖北广播电视台还调动省市网收视靠前的综合频道、湖北经视、公共·新闻频道以及长江云、湖北发布等新媒体矩阵、光谷国际广场户外大屏等资源同步直播，实现了广覆盖、高声势、强影响，新媒体端实时观看量超过4200万。在二十大会议期间，长江云网站和客户端全屏飘红、首页置顶，营造庄重、热烈、团结、喜庆的浓厚氛围。

3.融媒产品有热度

善用融媒体新技术，创新传播样态，主旋律作品也有大流量。特别策划《桥见十年》以桥为载体，通过人物故事和数据呈现，集中反映党的十八大以来湖北经济社会的辉煌巨变。该系列“水、陆、空”摄像多管齐下，影像结构立体丰满，充满诗情画意；以AI（人工智能）、XR（混合现实）多种智能技术为支撑，融合VR（虚拟现实）技术，让人身临其境。该系列累计推出7篇，全网阅读量过亿。沙画短视频《伟大成就是拼出来、干出来、奋斗出来的！》综合运用沙画、动画、视频、原声等表现形式，讲述长江再现清洁美丽的故事，全网观看量超2000万。新媒体产品《这十年，鱼知道》以住在长江里“三世同堂”的青鱼一家为主角，用鱼的口吻，讲述长江发生的巨大变化和保护生态的各项行动，13.14米手绘长卷配合横向动画，情节生动，细节丰富，被“学习强国”学习平台，人民日报、央视新闻等多家媒体转发，全网阅读量超1000万。

4.精品视频有力度

航拍纪录片《飞越荆楚》拍摄历时2个多月，国内片大航组以直升机航拍17个市州为主体，展现日新月异的湖北。国际版以知名的英籍网红主持人Morag 体验湖北文化、风光为主线，从外国人看湖北的视角讲述洪湖的荷花与鱼米之乡、宜昌三峡风光及水利工程、疫后的武汉回归往日烟火等故事，以小切口看大变化，反映湖北近年来的新成就。节目系列短视频被“学习强国”中央平台在“实播中国”频道选用7篇，全网总触达量2.38亿。《飞越荆楚》国际版联合CGTN共同打造，将用5种语言面向全球160个国家播放。系列短视频《中国心愿》通过一个个小而美的故事，展现正面、积极、有温度的国家形象，该系列已经推出《新年心愿》《纸箱里的年味》《我们正青春》《幸福的题》《欢迎回家》5部，累计阅读播放量超过18亿次。

四、放大主流声量，实现多圈层精准传播

湖北广播电视台坚持“省内+省际+全国+海外”四个传播渠道同时发力，打造了纵横贯通、多级联动的传播网，努力实现传播效果最大化。

1.省内矩阵三级联动全面覆盖

提前精心谋篇布局，全台一盘棋统筹推进，台内新媒体矩阵充分联动，互相呼应，协同配合。依托长江云“云上系列”矩阵，实现省、市、县三级媒体协作，一体策划、共享发布、同频共振。长江云通过后台直接嵌入省市县所有云上系列客户端频道，二十大宣传重头产品第一时间布局到全省121个客户端，保证权威声音可以原汁原味直达用户。同时垄上频道农村广播借助“村村响”工程，把二十大精神传播到村前屋后、田间地头。

2.省际矩阵一体策划同频共振

打好跨区域协作的“组合拳”，通过多场联合直播，实现优势互补，资源共享，有效拓展党的二十大报道的覆盖面和影响力。湖北广播电视台联动全国首个“区块链新闻编辑部”的20家省级党媒，推出《喜迎二十大 桥见新变化》，分主题、多角度、多层面展示新时代十年湖北改革发展的巨大成就，直播被学习强国中央主平台推荐；携手山东广播电视台闪电新闻、上海澎湃新闻、江苏荔枝新闻等八省（市区）主流媒体，联动推出大型接力融媒体直播《领“路”十年》，展现各地路桥建设十年成就，累计总观看人数超1.1亿人次；携手全国东西南北中五省区（市）广播电台，以广播+融媒的形式联合直播《新时代 新征程—20位党员的二十大心声》，多端多平台、跨区域的矩阵式传播，放大内容声量。

3.全国平台爆款出圈频上热搜

二十大会议报道期间，湖北台共有98篇大屏稿件被央视选用，42篇新媒体稿件被央媒平台转发、推介，16篇稿件被学习强国主平台选用，创历史最好成绩。《桥见十年》《新时代是干出来、拼出来、奋斗出来的！》《跟着总书记看中国 | 五次足迹 十年“荆”彩》《跟着总书记学党史 | 这些会开在党的关键时刻》等4件作品获中宣部表扬，《二十大报告解读》《时代命题 中国解答》《美好生活这十年》等3件作品被国家广电总局发文点赞，《桥与城的双向奔赴》《如何正确理解民主？》《中国到底有多安全？》《新年心愿》《纸箱里的年味》《我们正青春》《幸福的题》等7件作品全网置顶。围绕报告推出的金句海报、一图速览等产品，累计获得1000多万人次观看。湖北发布、“湖北新闻”抖音号发布的短视频《湖北省出席党的二十大代表启程进京》持续发酵，点赞量突破25万，播放量3000多万。推出#喜迎二十大荆彩向未来#、#二十大报告金句#、#中国共产党守的是人民的心#、#持续深入打好蓝天碧水净土保卫战#、#加强家庭家教家风建设#、#中国式现代化的含义#等相关话题内容，发布的40余条内容阅读量超过300万。

4.海外传播权威评论答疑解惑

通过采访权威专家、外国友人，探寻中国非凡十年的核心密码。《长江新闻号》推出《大国的样子这十年》《外眼看中国》《外眼看湖北》《时代命题 中国解答》《祖国和你在一起》等系列国际传播产品，用足权威述评，做好外宣文章，在推特发布，受到国外网友的积极评价。《时代命题 中国解答》邀请国际问题专家，结合国际大势，剖析“中国式现代化”的时代价值与世界意义，受到国家广电总局肯定。《万有引力》重点关注国际政要、国际友人对二十大的关注和评价，用外国人的视角看中国发展成就，展示真实立体全面的中国。