融合增效 创新添彩 特色鲜明 湖北广电2022年全国两会宣传广获好评

今年全国两会期间，湖北广播电视台创新传播方式，创新表现形式，创新联动机制，打造了一场有深度、有温度、有新意、接地气的新闻宣传“两会盛宴”。截止3月10日，湖北广电台大屏播出稿件200多篇，电视上央视42条，广播上央广20条。湖北发布、长江云客户端等新媒体平台矩阵发稿700多篇，产品118个，直播10场，累积阅读量近12亿。省委书记应勇在北京驻地看望前方记者时，充分肯定了湖北广电本次两会宣传报道，称赞我们的全媒体报道“回答了中国之问、世界之问、人民之问、时代之问”。《政府工作报告里，这些热词占C位！》《民生无小事 枝叶总关情》等稿件（产品）获得中宣部例会或者阅评点名表扬。“中国记协”“广电时评”“广电独家”等业内权威微信号分别刊登专文介绍湖北广电台的报道特点。

以“微传播”理念宣传习近平新时代中国特色社会主义思想

契合全媒体传播环境，推出《总书记话语暖荆楚》《答好必答题 重回主赛道》等节目，以多元化“微传播”方式，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，呈现“真、新、准、深”的特点。

以微视角呈现情感“真”。全媒体报道专栏《总书记话语暖荆楚》，紧紧围绕习总书记提出的走好“五个必由之路”，用好“五个有利条件”，以民众视角讲述“亲历者”故事，抓牢“第一现场”，坚持“情”字贯穿始终，展现领袖的人格魅力和思想伟力，表达荆楚儿女拥戴“主心骨”、牢记嘱托走好“新时代必由之路”、再续“英雄答卷”的豪情。媒体产品《“总书记领航，我们无惧风雨”》《总书记，这里的春天更美丽！》两件作品被中央网信办全网置顶。其中《“总书记领航，我们无惧风雨”》流量破2亿，被学习强国主平台“新思想——人民心中新的习近平”频道首图推荐。

以微场景实现表达“新”。特别策划《答好必答题 重回主赛道》，聚焦省委重大战略，以“创意图荐+现场报道+海采点评”的“1+1+1”的组合报道形式，聚焦湖北上下牢记总书记的殷殷嘱托，答好“必答题”，交出感恩奋进、浴火重生、全年精彩的英雄答卷。节目以三维虚拟混合技术，把真人置于微缩场景之下，通过视觉反差感将抽象的概念、数字转化为具体场景，彻底打破了以往时政新闻的刻板形象。

以微切口做到剖析“准”。以调研报道的形式，解剖麻雀单点聚焦，顺着“提出问题—分析问题—解决问题”的脉络，呈现可借鉴的思路与实操；把单点“答”法说透，突出“答卷人”对习近平新时代中国特色社会主义思想的有力践行。

以微点评体现思想“深”。在内容“瘦身”的基础上，对精华部分进行浓缩，用简练方式表达，显著增加表达深度。湖北之声深度报道《被光选中的地方》，围绕湖北激光产业从0到1的跨越，突出湖北打造“双循环”战略链接的铿锵步伐，被行业内权威媒体“激光之家”转发。

以鲜活互动的内容讲述代表委员履职建言故事

我台把重要版面聚焦参会代表委员和好议案、好提案，全平台推出《两会同期声》《提案标注民生温度》《我的履职答卷》《两会相册》《民意快车通两会》等专栏，围绕会内细节展开观察类、特写类、扫描类、互动类报道，全方位记录代表委员积极作为的点点滴滴，展现工作实效。

创新叙事模式。抓取群众关注度高的重点联名议案、建议、提案，推出代表委员的履职专栏《我的履职答卷》《代表委员的履职答卷》，点面结合，将聚焦国之大者、省之要事，和代表履职有机融合，精心解读省委重大战略谋划。聚合众多代表委员建议，通过“产业发展”“人才发展”“环境保护”等多个主题牵引，凸显代表委员听民声、晓民意、建诤言的敬业精神。推出《新闻特写：用生命影响生命 是爱的延续、善的循环》等报道，新媒体端同步推出《湖北乡村教师走上代表通道，4300多名学生都是“粉丝团”》《刚刚！这个湖北“姐姐”被世界瞩目》等稿件，讲述刘发英代表的奉献故事，画风温暖，令人动容。湖北之声《五年履职路 一生政协情》《我当代表这五年 书写履职新答卷》，运用“漫画+关键词”，配以短文，详细梳理典型代表委员过去5年来的履职历程，展现他们聆听民声、造福民生的真诚之心。

创新互动宣传。融媒体新闻中心在北京驻地特别搭建《两会相册》互动区，同步在全平台推出特别策划《两会相册“画”机遇》，邀请在鄂全国人大代表手持特定的发展关键词语卡留影，围绕关键词，讲述背后与之关联的履职故事。《民意直通车》深入到社区、乡村、企业，收集民意，并连线北京的代表委员一对一解答，赢得百姓点赞。湖北之声《连麦两会》系列报道，以音视频连线的形式，回应两会热点话题。

以融合传播手段做好“硬”报告的“软”解读

我台准确提炼政府工作报告的核心要点，以更多新颖的创意，将“硬”报告“软”表达，采用图文、海报、动图、手绘等形式，让报告更形象、可感、接地气，带给受众全新的体验。

直观通俗提炼重大成就。长江云客户端推出专题《数读报告》，梳理清晰，纲举目张。其中，动图海报《@湖北人，快来看政府工作报告的含“荆”量！》，选取与湖北密切相关的新闻点，以真人演绎式海报让政府工作报告动起来，形式有料有趣，产品获省网全网推介。

权威引领阐释来龙去脉。湖北卫视《湖北新闻》《湖北10′》推出《解读报告含“荆”量》专题，邀请知名专家对热词“8.1%”“5.5%”展开深入解读，强调观点引领，突出权威解读。

形式新颖提振发展信心。湖北发布推出海报解读产品《政府工作报告中的湖北在哪里？》，创新嵌入放大镜图示，语言活泼，以“愉悦”的风格带网友读懂报告关键词背后的意义。

以多平台布局聚力联动提升报道引领力

我台与多家省级媒体跨省多平台联动，打破区域壁垒和平台局限，聚力打造媒体“合作圈”，通过相互借势彼此赋能，实现两会报道传播效果“破局”。

融媒体新闻中心联动全国区块链新闻编辑部，推出7大联动策划、38个产品，全网的点击量突破2.3亿。湖北之声联合五省市台联播2022年全国两会特别节目《奔向梦想的征程• 我们这十年》，在多个省级平台上展示复苏后的湖北。由我台发起的跨省联动产品《11省市代表委员共“话”长江大保护》《“小虎队”两会奇遇记》等，被区块链媒体全网发布，掀起强大传播声量。我台还充分发挥@湖北新闻、@长江新闻号等新闻大号的影响力，持续推出两会热点，其中，@湖北新闻抖音合集话题#2022全国两会# 播放量7.1亿。

以国际传播视角展示中国形象

我台主动加强议题设置，运用国际视角，讲好中国故事，让国际社会更好地了解中国式民主的鲜明特征和独特优势。

打响“中国系”。推出《中国答案》系列策划，采访阿根廷驻华大使牛望道、埃及高教科研部长兼代理卫生部长加法尔等人，播发《全过程人民民主：为世界政治文明贡献中国智慧》等报道，用事实说话，讲好中国民主和人权的故事， 展示大国担当与风范。

用好“外国人”。特别策划《加力布的中国相册》《外眼看两会》《世界看两会》等系列报道，聚焦中国经济发展速度、对外开放政策等热点话题，展现了中国与世界的紧密联系。

（责任编辑 田思凤）