冰雪飞扬 “荆”彩绽放 我台2022“新春走基层”宣传异彩纷呈

虎年春节适逢北京冬奥会开幕，我台有效统筹“新春走基层”和“北京冬奥会”等重点主题，配合做好成就报道，全媒体推出《“湖”虎生威》主题策划，努力营造喜庆祥和、踔厉奋发、家国兴旺的节日氛围。

紧扣冬奥热点  聚焦湖北元素

我台全面聚焦北京冬奥会，从现场报道、反响言论、延伸报道等多层面宣传冬奥盛会，聚焦湖北元素。

现场报道有速度有深度。开设《共赴冬奥之约》《你好，冬奥》《娜姐带你玩冬奥》《冬奥送吉祥、冰雪庆丰年》《冬奥大看台》等专栏，派出多名记者前往北京，以直播、探访、专访等多形式多层面做好报道。推出《直播｜冬奥来了！湖北广电记者直击冬奥开幕式》《直播丨冬奥24小时——全球全媒体大型特别报道》，直击冬奥前线，呈现生动鲜活的赛事现场。推出《北京冬奥会明天开幕 湖北广电多路记者带您“荆”彩看冬奥》《湖北广电记者现场见证北京冬奥会火炬传递》《见证！北京冬奥会今晚开幕 湖北广电记者已进入“鸟巢”》等沉浸体验式报道，展示火炬传递、开幕式现场动人细节，突出代入感、体验感。专访报道挖掘深度，关注开幕式上的湖北元素，推出《湖北广电独家专访湖北籍作曲家张渠：为冬奥谱写一片雪花的浪漫》《“土家高腔”唱上冬奥会开幕式》《湖北大学支教团照片登上冬奥会开幕式》《中国短道速滑队夺冠 湖北“磨刀神器”添动力》等深度专访报道，有效在热点事件中突出湖北重点，展现湖北贡献。

反响报道有高度有力度。统筹对外宣传需求，开设《驻华大使看冬奥》专栏，推出《老挝驻华大使：老挝将一如既往鼎力支持北京冬奥会》《俄罗斯驻华大使：北京冬奥会对俄罗斯来说是“双喜临门”》《玻利维亚驻华全权代办：期待与中国结下新的“冰雪奇缘”》等7期驻华大使访问报道，强化正面叙事，由各国驻华大使现身说法，有高度有力度，情感真挚，国际影响大，传播效果好，获国家广电总局点赞。

延伸报道有广度有热度。聚焦群众对冬奥盛会和冰雪运动的热情，推出《冬奥火炬传递荆楚热“雪”沸腾》《爱在冰刀刮雪时 滑雪教练新春忙》《爱上湖北 我在家乡助力冬奥》《冰雪少年追梦记》等报道，制作《一起向未来，共筑冬奥梦》新媒体专题，展示湖北在冰雪体育产业、冰雪经济方面的发展，和基层群众助力冬奥、参与冰雪运动的热情，传递健康生活理念，表达方式贴合群众、贴近基层，为北京冬奥会和民间冰雪运动发展营造良好氛围。

深入基层一线  营造浓厚氛围

深入基层创新表达，观察式、陪伴式开展走基层报道，以温情笔触覆盖春节年俗、民生保障、生产一线，推出特别策划、互动产品，多角度强化报道效果，营造热烈浓厚节日氛围。

走进生产一线放大湖北“荆”彩。推出《奔跑吧，2022！》《“荆”彩在一线》《我在基层》《春节不打烊》等系列报道、专栏专题，走进重点工程、重大项目、火热一线、疫情防控现场，聚焦“云中高速”守护者、忙不迭的“黄鳝书记”、90后反诈民警、疫情防控工作者等一线岗位上的典型人物和典型故事，扎扎实实走基层“接力跑”，以记者的步伐丈量重点岗位坚守的意义，同时以温暖的语态和场景为一线人员喝彩。

聚焦民风民俗营造良好氛围。推出《“荆”彩年味儿》《“荆”彩过大年》《虎虎生风过大年》《这里的年味儿别样浓》《虎虎生威小康年》《2022我在农家吃年饭》等系列报道、连线直播，播发《我的温馨团年饭》《我的春节购物车》《我的回家行李箱》《老虎的虎年》等系列软新闻、暖新闻、趣新闻，以温情语态、主观视角、陪伴方式突出温暖年味儿。巧选视角推出系列报道《外国人的中国年》，播发《比利时小伙体验正宗“土家年”》《韩国小姐姐寻访又“鲜”又“美”的枝江年味》《和伊朗外教一起去十堰“最美古镇”过年》等报道，通过不同文化背景的外籍友人视角，以Vlog全现场展示的形式，为美丽湖北发声，立意高，角度巧，效果好。策划推出广播特别直播《虎虎“声”威中国年》，通过录音报道、现场连线、网友互动等多种形式，展示我省各地丰富多彩的年俗年味。融媒体策划《农情湖北“红”起来》，通过乡村带货网红视角，呈现乡村发展和红火年味。

做好信息服务保障节日安全。开设《春节出行安全》《春节消防安全提醒》等专门版块，充分利用电视飞字、广播口播、新媒体推文功能，发挥应急广播职能，高频发布天气预警、消防安全、疫情防控常识等信息，推出路况直播，做好春节信息服务，保障民生安全。统筹春运和常态化疫情防控等方面实际，依托长江云打造推出湖北省返乡人员服务平台，依托湖北发布办好“出行宝”平台，服务人数共计超过4000万。

打造互动产品  链接云上新年

适应新的传播需求和春节潮流，精心策划推出创意新、内容优、互动强的融媒体产品，链接网友营造云上新年氛围。

策划新闻产品。新媒体开设《寻找“荆”彩年味儿》专题，发布《寻找“荆”彩年味儿|湖北咸丰：八大碗里年味浓》《寻找“荆”彩年味儿|湖北荆门：翰墨飘香添年味 “万福”春联赠市民》等稿件，并围绕专题联合学习强国推出主题征集展播活动，广泛吸引网友参加。策划推出《湖北这些地方都有“虎”，快来找找！》《换壁纸啦！快来抽取你的虎年上上签》《湖北经视送你新年专属头像》《@湖北老乡，来吃年夜饭啰》等H5互动产品，通过轻松幽默的互动，与网友一起送祝福、话年俗。推出虎年定制表情包12个，发布稿件《嗷呜！你的虎年专属表情包来啦！速查收！》，引发传播热潮。

推出联动直播。联动全国区块链新闻编辑部成员单位和长江云云上系列客户端，推出《虎虎生威中国年》大直播，一场直播领略全国各地年味，点击量超1391万。策划推出《守护湖北西》《直播|百万网友陪孙海洋全家一起过大年》《直播|回家过年！百万网友“云”护送》《我们在一起温暖迎虎年》《你好！虎年》等直播超16场，观看量超4500万。

制作短视频、短音频产品。推出系列音画融合产品《我们这十年》，聚焦基层人物十年变化，送上新年祝福；推出《荆楚民俗迎新春 嗷呜嗷呜过大年》主题短视频融媒体特别策划，链接全省年味。精心制作《纸箱里的年味》《敢考》《“心”年“新”愿》《忙·年》等短视频产品，温情笔触，软性表达，在全网收获广泛共鸣，总阅读量近4亿。其中《纸箱里的年味》小切口、新角度、精制作，受到省委领导点赞，获新华社、央视新闻、学习强国等494家主流媒体全网转载推送，阅读量超2.8亿，相关微博话题阅读量超2.3亿。

反映发展成就  突出新春“开门红”

成就报道推陈出新。组织记者深入火热一线，挖掘全新成就亮点，讲好典型人物故事，组织有力评论言论，让成就报道可看可知可感可共鸣，突出新春“开门红”的火热氛围。

产业报道突出全新观感。推出系列报道《“荆”彩向未来》，播发《闪！闪！闪！打破垄断的湖北光》《刷！刷！刷！不一样的湖北屏》《冲！冲！冲！了不起的湖北车！》《准！准！准！ 布局未来医疗的湖北药！》《香！香！香！身价百倍的湖北米》等报道，聚焦51020，选取湖北现代产业体系中极致的产品、技术、场景和应用切入，表达上突出节日氛围，让百姓可触可感，产生共鸣。

人物报道突出全新现场。推出专栏《“荆”彩面孔》，播出《袁伟译：为自己的热爱戴上金牌》《王明林：讲党史的爷爷在发光》《宋华兵：初生牛犊有“虎”劲》《刘廷洲：电商村里的带头人》等报道，选取在全国产生影响力的个人，从旧典型人物身上挖掘新传播点，行文自然，感染力强。

评论言论突出全新脉络。《长江评论》推出6期《“荆”彩故事汇》，浓缩湖北的2021，通过“逆袭故事”“回家故事”“惊喜故事”“智慧故事”“新奇故事”“英雄故事”六大主题，解析湖北发展的6个侧面，主题明确，重点突出。《长江新闻号》推出《中国气派》，特邀权威专家、特约评论员，细数2021中国外交重大事件，推出《2021年中国外交的高光时刻》《永远同发展中国家站在一起》《坚定维护国家主权安全发展利益》《用情用力讲好中国故事》《中俄树立新型大国关系典范》《我们的征途是星辰大海》等稿件，清晰有力讲述大国外交、呈现大国形象。

（责任编辑：任艺霏）