4获中国新闻奖、6作品点击过亿，这朵“云”有啥不一般？

四获中国新闻奖，六个作品点击量超一亿，为贫困县做广告带来超2000万销售额……这朵“云”究竟有啥不一般？湖北广播电视台副台长、长江云集团董事长张建红在近期的网络传播沙龙上揭晓了答案。

湖北广播电视台副台长、长江云集团董事长  张建红

长江云是在湖北广播电视台新媒体云平台的基础上建设的“覆盖全省、功能完备、互联互通、运行通畅”的移动政务新媒体平台。

长江云是在全国较早开始有效整合媒介资源、政务信息、技术应用、平台终端、管理手段等多种要素，进行共融互通探索实践的媒体。而作为一支才成立4年的年轻团队，长江云新闻中心4获中国新闻奖，有6个点击量超过一亿的作品……下面，我从三方面介绍下长江云在媒体融合方面的一些经验与心得：

一、践行平台战略，搭建县级融媒体中心省级平台

今年1月26日的《焦点访谈》聚焦了媒体融合发展，湖北赤壁成为被点名介绍的县级融媒体中心，而云上赤壁就建在长江云上。

长江云的融合，打破了媒介的限制，也打破了行业的限制。实现了广播、电视、报纸、PC、WAP、两微一端等多类型媒介的融合，是智能化、生态化的融合。

目前，长江云平台上有300多家媒体、2220家党政部门、8000多万综合用户，来自这些渠道的信源，进入中央厨房，通过互联互通的长江云平台，覆盖到8000多个产品上。

二、赋能共建单位，探索长江云生态建设

长江云省级客户端是其中一个端口，其他的客户端以“云上+地名”来命名。湖北全省120个云上系列客户端承建单位共同组建长江云平台运营合作体，赋能共建单位升级，共建共享长江云新生态。

1. 赋能宣传，扩大影响力

长江云平台运营合作体在“开放、共享、共赢”的框架下，在信息通联、创意内容生产、主题宣传、评奖机制等新闻宣传领域进一步深度合作，通过长江云“云上系列”一体化同频共振，奏响最强音。

2. 赋能技术，升级驱动力

建立技术能力共享机制，协助合作体成员单位承接当地党政客户端建设和代运维工作。通过完善平台公共能力的标准接口，共享研发成果，分享技术项目收益。

3. 赋能产品，提升竞争力

以区域代理、联合运营、协助销售等多种合作模式，与联合体单位共同开发、运营舆情、问政、区域品牌活动等一批新产品，帮助合作体提升竞争力。

4. 赋能经营，旺盛生命力

将长江云平台上所属所有客户端50%广告资源由各运营主体自主运营，另外50%的广告资源整体打包，通过整合营销，提高整体溢价能力，提高谈判合作筹码。

三、创新融合传播，探索全程全息全员全效传播

长江云对重要新闻事件进行整体策划，或独家或联合发起，全媒体、多终端直播，上连央媒、下连市县，形成“轮流领唱，全媒体合唱”的强大传播力。

2018年10月-2019年1月，为助力湖北打赢脱贫攻坚战，由湖北广播电视台、湖北省农业农村厅、湖北省扶贫办联合主办，长江云和垄上传媒承办的“百天千万扶贫行动”，在100多天时间里，拿出五千多万广告资源为贫困地区的农副土特产品和手工艺品宣传，以“直播+电商”的新模式助力湖北脱贫攻坚。

1. 创新模式，把扶贫落到实处

“百天千万扶贫行动”系列直播立足当前湖北省脱贫攻坚工作大局，以“直播+电商”模式创新主题宣传，将当地农副土特产品、手工艺品搬上手机、电视屏幕，结合京东商城、垄上优选第三方电商平台同步销售直播商品，以“直播+电商”的新模式为脱贫攻坚支招出力。

2. 精心策划，讲好故事

长江云对“百天千万扶贫行动”每场直播的内容都进行了精心策划，避免让直播变成一次生硬的广告推广。其中，《走进湖北将军县 品舌尖上的美味红安苕》节目直播点击量1629万，销售额63.5万；《天山脚下 青色草原看“香牛”》节目直播点击量1251万，销售额103万。

3. 媒体矩阵，协同发声

长江云联合央视新闻客户端、新华社现场云、17个市级云上客户端、斗鱼直播、京东电商、今日头条进行同步直播，起到了良好的传播效果。

4. 多元互动，引发爆点

“百天千万扶贫行动”系列直播还打破区域和媒体自身局限，找来各路“大咖”为自己的家乡代言，同时，邀请湖北广电广播、电视各频道知名主持人等共同参与直播，有效发挥名人的带动效应。

传播君总结

从最初的互动到相加，再到相融，媒体融合已进入深水区，步入关键时期。湖北广播电视台积极实施平台战略，着力打造“新闻+政务+服务”的移动新媒体平台——长江云，推动互联互通一体化发展、融合生产传播全流程再造、政务服务叠加跨界产业化、机制模式创新迭变，为媒介创新融合路径、提升融合生产力提供了有益启示。

来源：网络传播杂志微信公众号

（责任编辑  蒋艳）