首页 > 融合集萃

湖北广电硬核传播,助力湖北登上全球C位 ——“英雄的湖北:浴火重生 再创辉煌”的故事全网传播量近30亿

2021-04-14 18:01:42  来源:台(集团)综合办

摘要:4月12日,外交部湖北全球特别推介活动在北京举行。此次活动是外交部在疫情后举行的首场省区市全球推介活动,也是外交部首次为同一省份第二次举行全球推介活动。

4月12日,外交部湖北全球特别推介活动在北京举行。此次活动是外交部在疫情后举行的首场省区市全球推介活动,也是外交部首次为同一省份第二次举行全球推介活动。活动以线上线下结合方式举行。共有来自155个国家驻华使馆、21个国际组织驻华机构的275位驻华大使、外交官、国际组织代表等出席湖北全球特别推介活动。

围绕活动安排,我台主要承担了推介活动形象片、主题宣传片的策划和制作,积极参与百米展示长廊的设计,全力做好对推介活动的宣传报道。为了切实向世界讲好“英雄的湖北:浴火重生 再创辉煌”的故事,我台举全台之力,调动主要广播电视频率频道和长江云、湖北新闻、湖北发布等近60个新媒体账号矩阵,省内协同121个长江云上系列客户端,省外召集全国民生新闻协作体共17家兄弟媒体和全国区块链新闻编辑部,并联合学习强国、人民日报、新华社、央视新闻、央视频等国内外新闻平台,通过展示湖北、武汉人民坚韧不拔的抗疫精神和疫后重振的湖北作为,展现荆楚大地回归正常生活的生机活力,解码中国奇迹背后的成功密码,阐释全球治理中的中国主张,让世界人民全面了解真实的湖北,为推介活动成功举办和湖北招商引资助力加油。截至4月13日,全网总传播量近30亿。

集团作战打磨大片,硬核传播惊艳全球。作为解封后湖北第一次登上国际舞台向世界发出的第一声问候我台集合省内一流摄制团队、国内顶级航拍摄影师、世界级电影调色师和音乐制作人拍摄制作主题宣传片和暖场片,动用5个摄制组“水陆空”立体拍摄,遴选编辑2万分钟素材,历经9次颠覆性修改、18次结构性修改和27次局部调整,组织12次中文配音、10次英语配音、无数次校对检查,直到活动前一天凌晨才最终定稿完成,达到了满堂喝彩、惊艳世界、传播五洲的目的。我台首发形象片《惊艳全球!2021湖北最新大片出炉!你的家乡在第几秒?》,半天点击量达10万;首发宣传片《刚刚,外交部向全球推介湖北!10分钟大片震撼世界!》,点击量迅速突破16万,300余名网友在线留言评论,抒发荆楚儿女对家乡的热爱情怀。湖北发布、大楚网等新媒体账号转发后产生多个“10万+”。中央网信办安排全网置顶转发,环球时报、中国新闻网、新华网、人民网海外账号在YouTube、Twitter、Facebook等海外媒体、社交平台发送,中国驻日本、匈牙利、英国、西班牙等使领馆海外账号、外交部发言人华春莹推特账号纷纷转发,覆盖英法德意澳日韩等160多个国家和地区。外交部副部长乐玉成表示,“被片子感动,眼睛都湿润了。这就是我们的抗疫成果,我们要向世界展现这样一个成就。”

深度融合集中策划,创意传播脑洞大开。本次宣推活动采取全台一盘棋、中央厨房调度模式,湖北广电各频率频道新媒体编辑打破物理隔阂和频道界限,汇聚一堂充分沟通交流、统分结合,充分运用图文、短视频、H5、VR等元素打造精品,涌现出一大批生动、新颖的融媒产品。原创海报《看,这就是湖北气质!》为湖北每一个市州定义一种气质,构思新颖,呈现亮眼,全网置顶转发,阅读量2.7亿。创意图文《丶丶㇀一丨丨𠃍一丿𠃍一一丨一㇀ノ乚》 脑洞大开,巧妙解构“湖北”二字的组成,用17个笔画代表17个市州,从活力、健康、开放等维度,展示发展中的湖北之美,被新华网、央视新闻及全省各大媒体、政务号转载,反响热烈。VR产品《共赴湖北之约,360°全景漫游外交部湖北全球推介活动》真实完整还原主会场外百米展示长廊,成为全网唯一一个网上参观平台。慢直播《此时此刻 世界看湖北》从壮观磅礴的自然景观到历史悠久的文化,用唯美声画全方位展现湖北魅力,全长3个半小时。前方记者Vlog自拍《今日,湖北赴约!向王毅提问的记者也在现场》《跟湖北广电小姐姐一起打卡外交部蓝厅!》设悬念、做探访,详解外交部为湖北特别推介的来龙去脉。

多级联动辐射全国,矩阵传播稳居顶流。我台与学习强国、人民日报、新华社、央视新闻、央视频等央媒平台,新浪、头条、腾讯等商业平台联动,在全网掀起热门话题,打造现象级传播。省内联合宜昌、襄阳等百余市州县推出互动产品《湖北全球秀·某某在湖北 秀秀家乡美》,121个云上系列客户端全程参与活动宣推。省外联动北京、上海、山东20余省广播、互联网等主流媒体和协作体,发布联名微博“某某再为湖北加把劲!”。学习强国、人民网、新华网、央视新闻等纷纷转发我台新媒体产品,出现多个新媒体爆款。微信朋友圈推广、腾讯新闻卡页等核心资源助力两部大片推送,今日头条第一时间推送湖北新闻发布的外交部湖北全球特别推介活动动态新闻稿。#外交部向全球特别推介湖北#话题被微博热搜榜置顶,居武汉同城榜首位、要闻榜第4位、热搜第6位。

湖北故事国际表达,对外传播效果显著。我台特别注重宣传国际化表达,前方报道团积极采访驻华大使、商务参赞等国外代表,积极表达他们与湖北的深厚感情和加强交流合作的良好愿望,充分展现开放的湖北的魅力,累计采访各类外国友人近百名。《世界看见 英雄湖北》《走过百米长廊 他们为湖北点赞!》等报道通过现场采访各国参会嘉宾,从他们的视角和亲身经历,向世界讲述浴火重生的湖北,讲述中国力量,情真意切,说服力强。原创图文产品《听!各国外交使节为湖北打call》聚焦各国驻华使节参会感受,提炼外国友人精彩表述,传播效果好。湖北卫视、湖北之声集纳播出多位外籍嘉宾点赞湖北抗疫成就、表达合作意愿的新闻集束,长江云客户端梳理推出外国使节和国际友人表达合作心愿的视频图文,充分体现湖北开放、合作、共赢主题。海外矩阵传播充分发挥《长江新闻号》《非正式会谈》《万有引力》等外宣品牌资源优势,邀请外交部、各国领事馆大使、外国嘉宾等,在脸书、推特、优兔等媒体联袂宣推,180多家驻外使领馆的推特、脸书,以及多位驻外使馆发言人海外账号对湖北广电推介内容进行转发,形成强大的对外传播态势。

(责任编辑 田思凤)

返回顶部