梁湘毅 | 湖北经视事业部

梁湘毅，湖北广播电视台湖北经视事业部副主任，高级记者，武汉市三八红旗手，湖北省宣传思想文化先进工作者，1999年华中师范大学文学院新闻系广播电视新闻专业毕业，武汉大学新闻与传播学院博士研究生在读。从业20余年，新闻领域全面涉猎、专业能力突出，先后70多篇作品获得国家、省级奖励。

大幅提升湖北经视跨界传播力。2019年度，梁湘毅同志分管湖北经视融媒体工作部，包括中国新闻名专栏《经视直播》栏目及融媒体工作室。在媒体融合时代，梁湘毅同志以提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力为己任，以媒体转型及媒体融合为思路，以融媒体团队建设为抓手，继续深耕民生新闻领域，联动电视大屏与移动端小屏，实干创新，迎风奋进，在《经视直播》开播十五周年之际，开辟了湖北经视融媒发展的新天地。

湖北广播电视台融媒实践的排头兵。2019年，《经视直播》栏目在融媒时代依然牢牢占据武汉市网收视冠军地位，多个深度新闻策划获得省市级领导及广大人民群众的点赞，全年热点话题不断；同时，在新媒体平台全面开花，全年经视全网流量超过50亿，全网矩阵粉丝近3000万，经视融媒体账号进驻了几乎如长江云、今日头条、爱奇艺、抖音、央视新闻+、人民号等几乎所有机构媒体和社交平台，湖北经视新媒体进入全国民生媒体融合第一阵营。其中，湖北经视微信公众号粉丝破百万，经视直播抖音粉丝500万+，2019年度创办的“经视V直播”网络直播平台，覆盖全网商业平台和几大主要央媒平台，单场网络直播观看量破百万。尤其是2020年战疫情期间，梁湘毅带领的经视新媒体贡献了湖北广播电视台央级新媒体平台上稿量的三分之一强，且日均新媒体发稿量在湖北广播电视台长期排名靠前，是湖北广播电视台融媒实践的排头兵。

这一切成绩的取得，与梁湘毅同志正确的政治意识、清晰的发展思路、创新的主题策划、细致的全年布局、高效的团队管理，是密不可分的。

一、有热度：一线带队  融合领先

2018年9月，梁湘毅分管湖北经视融媒体工作部，到岗伊始，带领融媒体工作室的小伙伴们走访湖北本地多家单位学习媒体融合，并分批带领伙伴们一起到全国媒体融合取得一定成绩的兄弟频道取经。在分析湖北经视新媒体现状后，多次与新媒体小伙伴头脑风暴，确定了湖北经视“短视视+网络直播”发展方向，以媒体平台和商业平台以载体，在移动端扩大湖北经视乃至湖北广电的传播力和影响力。说干说干，在频道班子的大力支持下，梁湘毅同志所分管的融媒体工作室迅速拿出了融媒机制、精品创作、融媒专栏、创意互动几个方面的试点探索方案、展开实践探索。

首先，大胆改革、啃硬骨头。梁湘毅同志大胆改革，向执行了十四年的《经视直播》打分机制开刀。让每一个记者都成为媒体融合的先行者不是一句空口号，需要落实，而这个落地除了晓之以情动之以理的融合观念灌输，更多的是制度考核。《经视直播》记者每月220及格分中首次有了新媒体分数的权重，220分中小屏分数不得低于50分。走出舒适区并不容易，习惯了十四年的大屏新闻创作，刚开始一些记者对小屏创作摸不清规律，极其不适应，但是梁湘毅坚持做到跟每一位不及格的记者及时沟通谈心，并同时加大对记者全媒体技术和业务的培训力度。两个月下来，无论是年轻记者还是老记者都对媒体融合观念逐渐接纳，湖北经视原创短视频数量增多、质量渐好，在各大平台上的点击量、转发量、点赞量都有了很好的起色、粉丝量也一路飙升。

其次，组建团队、爆款频出。梁湘毅说服大屏作品的佼佼者，成立以视频产品为中心的“精品短视频团队”，打造适应不同平台调性的各类短视频作品，让湖北经视全网刷屏。《美好生活进行时》、《我叫国强、我看国强》、《中国功夫》等等。尤其是中国功夫，视频到底如何多长合适？标题如何才能抓住用户？梁湘毅和融媒体的小伙伴们经过数次修改，推出后学习强国、中央政法委官方微博、公安部新闻中心、中国警察网官方微博纷纷自发转发。创办经视V直播平台，成立网络直播组，推出《打卡最美赏花地》等全网转发的直播作品，该直播关注夜间赏樱热点，获得极高观看量，是央视新媒体端当周同类点击量最高的网络直播。特别是直播原产地、电商助脱贫。2019年7月炎炎夏日，梁湘毅带领《提案追踪》团队驱车八小时到十堰竹溪做全国首创节目《协商在一线：民意恳谈在竹溪 聚力精准扶贫》，梁湘毅思维开阔，提出增加一场《直播原产地 电商助脱贫》直播，以内容+电商形式创新政协宣传。短短一天时间，梁湘毅带领大家克服暴雨无法接入卫星信号、现场访谈一改再改等各种困难，第二天活动通过央视新闻+、新华社现场云、长江云、今日头条、新浪微博、经视V直播、十堰广电新闻客户端、十堰秦楚网、竹溪新闻网等进行网络直播和挂网推送，全网传播量超过200万次，获省政协领导一致好评。

再次，经视特色IP产品融合领先。江涛的评论是湖北广电的特色，融媒时代如何在小屏端放大评论的影响力？2019年6月，梁湘毅带领《经视直播》制片组尝试性地推出了竖屏版的融媒评论《直播微视评》，这是湖北省内首个针对小屏端推出的日播视频评论专栏。以要闻快评、暖闻热评、笑闻趣评等特色，用最硬核的观点、最权威的专家、最有料的评论区别于其它平台的评论。推出伊始，《直播微视评》比较粗糙，选题找什么？字幕怎么加？音乐要不要？取景怎么定？资料视频怎么加？平台如何推？一个一个的问题现实而具体，梁湘毅和《直播微视评》的小伙伴一起琢磨，每天都在精进。通过一周数据分析，梁湘毅发现传播效果并不理想，说改就改，尝试提出一个平台一个评论版本，要求根据受众需求和新媒体传播规律创作，这意味着评论写稿、剪辑主编的工作量要增大数倍。电视版、抖音版、微博版、头条版、微信版等等，五个平台五种版本《直播微视评》的点击量越来越高了，口碑也越来越好了。截止目前，《直播微视评》仅抖音一个平台点击量就超过6亿，2020年疫情期间《直播微评：“火神”、“雷神”，信心筑神》，在抖音上推出数小时点击率就破亿，目前点击量为1.5388亿，《直播微视评》已具备强大的影响力和传播力。

融媒建设、重在落实。一年多来，梁湘毅从新媒体人才培养、团队建设、选题策划、内容运营、IP打造、平台推广等方面，深入一线跟小伙伴们一起寻热点、做策划、看数据、抓落实，高效推进融媒各项工作进展，使得湖北经视融媒体无论是发稿数量、点击量还是特色IP产品粉丝量等都在湖北广播电视台极具竞争力和优势。

二、有温度：全媒策划  贴地飞行

经视直播，就在你身边。

于梁湘毅而言，这九个字不仅仅是湖北经视的一句口号，更是扎根在心里的一种责任、一种使命与担当。

湖北经视微信公号日均最高排名全国第二。2004年《经视直播》开播，梁湘从一线记者做起，一做就是9年。9年来，这个大家口中的“梁天王”始终对工作保持一份热情，2008年年初大雪封路，梁湘毅一个月天天步行上班，还保持日均发稿3条的成绩让同事们刮目相看。记者平均及格分220分，可她最高时一个月868分，《经视直播》十五年来无人超越。因为工作原因，2015年梁湘毅分管过一段时间经视新媒体，带领经视新媒体的小伙伴们从零起步，通过一周一个活动、一周一个目标使得湖北经视微信公号涨粉迅速，挤入中国微信公号500强序列，日均排名最高到全国第二。

全媒策划彰显湖北广电强大影响力。正是因为对新闻事业的熟悉和和对融媒工作的热爱，2019年，梁湘毅同志分管中国新闻名专栏《经视直播》栏目及融媒体工作室时，思路更加清晰。她以高度的政治站位、敏锐的政治视角，紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，紧扣时代发展脉搏，切实关切人民心声，带领融媒体工作部的新闻团队，推出了一系列极具民生温度的全媒体重点主题策划，彰显了湖北广电强大的影响力和公信力。

贴地飞行以人为本增强湖北广电美誉度。做有温度的民生新闻一直是《经视直播》矢志不渝的追求。融媒环境下，梁湘毅带领团队用公益活动+全媒体推广+增值创收的创新式方式提升了城市的温度。炎炎夏日，梁湘毅同志主动多次跑腿联系对接相关职能部门，策划升级“爱心补给站·全城送清凉”公益活动，给武汉、咸宁、随州、十堰、宜昌、恩施等10多个湖北地市州的居民送去了清凉，武汉4大社区4场送清凉晚会共有2000多位居民参与，该活动广告创收45.5万元。2019年8月，大型公益活动“2019致敬武汉 晒出你的献血证”在武汉三镇四大场地圆满完成，湖北经视官方微博发起话题“晒出您的献血证”，3小时话题阅读量就达100多万。活动现场献血73次的57岁阿姨、现场逛街的市民、湖北经视从总监到记者、从主持人到家属，纷纷率先撸起袖管，一袋袋热血、一份份爱心汇聚成暖流、沁入心脾。该活动广告创收50万。

一线采访高质量融合传播力强。《国·家·我——寻找边防线上的湖北兵》是湖北经视在全国地面频道首创的大型国防教育主题宣传活动品牌。连续三年，走进不同的战区。2018年10月梁湘毅策划当年走进北部战区陆军活动整体方案，一个月下来，策划方案几易其稿最终确定下来含宣传海报、宣传片、新闻制作、短视频发布等各环节的综合方案。随后，按照部队提供的名单，《经视直播》完成了对部分湖北籍战士家庭的采访和《---寻访边防线上湖北兵》海报以及宣传片的制作。12月，梁湘毅和报道组同志一起到内蒙古最西边额济纳旗某边防连队进行采访。冒着零下37度的极低温度，梁湘毅白天变身记者拿起话筒，对话不远千里到祖国边疆的湖北老乡，听他们讲述自己的戍边故事；路途中变身新媒体编辑，负责部分稿件和视频的新媒体发布和审核，晚上又开始头脑风暴进行二天内容的策划。每走一地，梁湘毅和报道团队都是顶着刺骨寒风一直坚持在冰天雪地中采访，手冻麻木了，脚心冻着疼，暖宝宝都不起作用，现场连手机卡都冻坏了，但是采访报道组没有一个人打退堂鼓，没有一个人有怨言，没有一个人躲在室内或车内不出来。采访的边防线上的连队，连与连之间的距离最短的有60公里，最长的大都在38O公里以上，最远的达到480多公里。每次采访任务下达后大家都不畏路途颠簸晕车呕吐争先恐后要求去。位于内蒙古额济纳旗边防某旅为了便于我们采访想将采访对象从350多公里外安排到离旅部最近的连队接受采访，当梁湘毅得知这个消息后，强烈要求赴300多公里外的边防哨所去采访这名战士。采访报道组的工作作风赢得部队首长的充分肯定，给与了高度的评价。25天行程一万五千多公里，大小屏发稿40篇，全网观看量超600万。尤其是视频播出时，许多战士在边关前哨看到家乡父老和亲人们对自己的问候与嘱托后都激动得泪流满面，让湖北籍官兵感受到家乡亲人般的温暖。一年一次的全媒边关行活动，虽然条件艰苦，但传递的是我们湖北广电满满的温情和爱心，放大了湖北广电的公益品牌和公信力。

三、有深度：融合发力  打造标杆

十五年收视排名第一。深度是《经视直播》栏目的核心竞争力，也是梁湘毅本人的优势。对《经视直播》栏目而言，连续十五年收视率同时段排名第一，舆论监督是观众心中《经视直播》的老味道。融媒时代，随着受众注意力的转移，如何做好深度报道，利用融媒技术和融媒渠道全面提升《经视直播》舆论监督内容的传播力，是梁湘毅一直考虑的问题。

融媒出击打造标杆。2019年7月4日湖北经视《经视直播》正式推出深度调查版块《直播深一度》，每周四晚与观众网友见面，2019年共播出22期。这档以媒体舆论监督为己任的节目，开播以来，发扬了《经视直播》深入一线、调查分析的特长，陆续关注了“假茅台拍卖事件”、“公租房违规出租”等事件，做到篇篇有回音、事事有进展、守望正义维护公平。该专栏所有的深度报道都遵循先网后台的融合传播路径，即开播前推送朋友圈海报、短视频、微博、微信、今日头条等全平台广泛预告，播出后迅速根据各平台调性推出适应各平台传播规律的新媒体作品，同时还在经视V直播开辟融媒专版。其中，《武汉公租房违规转租》短视频在经视直播官方微博推送后，先后被梨视频、新浪湖北、武汉同城、掌上武汉等官微转发，播放量超过10万次。报道播出后，涉事中介立即整改，武汉市房管局立即在武汉市展开地毯式排查，局长连续暗访，后查实55套类似违规转租行为，有效打击了公租房转租违规行为，成为媒体监督推进政府部门改进工作、回应民生关切的典型案例。

融合发力舆论监督也能玩出新花样。一年一度的315大型直播是湖北经视重点打造的权威节目，梁湘毅同志每年都负责此事。2018年11月，梁湘毅提前半年就和同事一起到湖北省工商局、省消协了解情况，组成特别报道团队，亲自抓选题抓进程。2019年315特别直播，梁湘毅和团队伙伴一起创意提出打造一档基于互联网融合思维下的硬核内容+创新形式的全新新闻活动。该直播全面连接起经视演播厅、户外发声点、社区维权服务点、热线接听室，精心加入“网络爬虫”技术，通过技术手段实现朋友圈发声等各种新媒体技术尝试，这场全媒新闻直播，两小时内全网平台总阅读量突破100W+，节目刚一结束，湖北省市场监督管理局领导就来电请湖北经视到该局交流，并表示立即整改相关行为。一场特别的融合硬核直播再次彰显了《经视直播》深度报道的实力、舆论监督的巨大影响力。

理论厚度展优势。对梁湘毅本人而言，好学上进的她考取了武汉大学新闻与传播学院博士研究生，研究方向就是新闻实务，针对新闻领域中的各种新鲜现象和问题，能主动理论联系实际，从理论的角度针对性地提出解决方案，更有利于新闻工作的开展。

融合排头兵、创新树标杆。2019年，梁湘毅围绕台（集团）“高举旗帜，开放融合，靠实干打造新时代特色鲜明的地方大台”发展战略，忠诚履行新时代宣传思想工作的使命任务，攻坚克难，锐意进取，以融合的思维、主动的姿态带领团队让湖北经视《经视直播》在融媒新时代更有热点、更有温度、更有深度，以卓越的新媒体数据向湖北广播电视台交出一份亮眼的成绩单，是湖北广播电视台融合实践创新的排头兵。

而这所有的成绩，也绝不仅仅只是个别团队领导的功能，而是全体经视人共同努力的结果！时间不曾回头，时代稳步前进。只争朝夕、不负韶华。愿奋斗路上的你我，心存理想、脚踏实地、一路向前！