2023世界超级球星足球赛暨湖北行活动 探索文旅体深度融合新路径

11月25日至27日，由省文旅厅、省体育局、省工商联指导，湖北广播电视台主办的“2023世界超级球星足球赛暨湖北行”系列活动在湖北武汉成功举办。本次活动打造全新赛事活动IP，百余个话题登陆各大互联网平台热搜榜单，全网传播量超10亿，助推湖北、武汉国际形象和知名度、美誉度持续提升，在打造文体旅融合发展新业态、激发文体旅消费新活力方面，做出了有益探索。

产品创新：塑造文旅体产业新业态

“2023世界超级球星足球赛暨湖北行”是湖北近年来少有的一次大规模国际性文体活动，涉及13个国家和地区的36位球星，包括四位世界足球先生、四位金球奖获得者和六位10号球衣球星。球星数量之多、分散之广、规格之高，在国内前所未有。11月26日晚，巴乔、卡卡、菲戈、里瓦尔多、托蒂等昔日世界足球巨星们在武汉奉献了一场精彩比赛，吸引了3.5万人现场观赛。

为了用好球星资源，湖北台拉长“球赛+”系列产品线，以足球赛为主体，衍生出球迷见面、文旅打卡、品鉴楚菜、足球交流、探访企业等13个系列活动。丰富的内容设计、全新的场景设计，为激发文旅体产业新活力提供了发展空间。

参赛球星纷纷在海外社交平台发文记录自己的武汉之旅，引发众多世界球星的互动点赞和全球网友对湖北和武汉的向往。其中，球星卡卡在ins发布的单条信息点赞就超过21万次。球星巴蒂斯图塔表示，武汉现代与历史交融，人们热情善良，有机会一定会带着更多的朋友来参观这座城市。球星巴乔接受意大利媒体采访时说：“武汉以前也经历了至暗时刻，但武汉已经具备了各种条件重新成为中国乃至世界的主角”。意大利电视台在直播意甲期间播放了2023世界超级球星足球赛的宣传片，让世界看到武汉、爱上武汉、向往武汉。

消费扩容：为经济增长注入新动能

系列活动创造了全新的消费场景，在点燃球迷们热情的同时，有效将赛事流量转化为消费增量，带动片区消费飙升。

借助球赛系列活动，世界球星纷纷探厂、探店、打卡，吸引球迷闻讯而至，带火了武汉的旅游、餐饮、住宿等一系列消费增长。球星下榻汉阳威斯汀酒店的消息发布不到2个小时，酒店赛前三天的房间就被预定一空。赛前半个月，赛场附近酒店就被球迷定满。户部巷等旅游热门地点的相关餐厅，营收增长在30%-50%之间。赛事期间，我省还推出球赛联动消费券，累计投入资金近3000万元拉动活动周边消费。与赛事联动宣推的毛铺草本酒销售增长超6成，良品铺子等荆楚品牌的关注度、销售量显著提升。

营销破圈：多维传播汇聚新焦点

2023世界超级球星足球赛自9月启动以来，共有百余个话题登陆微博、抖音、快手等各大平台热搜榜单，数万达人、大V和数以百万的自媒体用户发布相关信息，全网阅读量超10亿。精心策划“巨型球衣”等超话事件，5天倒计时创意短片连续引爆，提高观赛期待值。仅11月26日足球赛当晚，就有20余个热点上榜，是我省首个产生了百余个热搜话题、首个同一晚同一平台产生四个话题且登顶热搜的单场活动。比赛吸引了境外媒体关注，美联社、安莎社、意大利官方电视台等十几家境外媒体报道了本次赛事。意大利驻华使馆转发了赛事相关视频。

体验营销引发互动。以球迷喜好为导向，通过球衣打卡、City walk、人声弹幕等系列组合活动，给球迷们带来一场专属的“情感+互动”体验。“武汉长江边出现巨型球衣”“巴乔卡卡巴蒂打卡大球衣”等消息多次成为热搜话题，引爆全网。一百多位阿根廷队球迷相约在武昌江滩，晒起了球星巨型海报,与武昌滨江空中的三幅巨型球衣遥相呼应，被国内外社交平台广为转发。本次足球赛邀请中国著名足球评论员黄健翔现场解说，话题“黄健翔邀你去武汉见卡卡”登上各大平台热榜。比赛当晚，主持人黄健翔精选“湖北发布”微信公众号征集的球迷留言进行现场播报，并通过LED围挡实时显示，让球迷参与感满满。

情感营销戳中泪点。本次球赛主打情怀，赛事当天，黄健翔现场解说带来沉浸式“回忆杀”体验。现场球迷“人浪”“拉歌”“进攻鼓点”一波接一波，将球赛氛围不断推向高潮。球场上，球星熠熠闪耀；球场外，球迷热泪盈眶。全场比赛结束后，现场主持人口播的“青春告白”让现场观众无不为之动容。在设计整套系列活动时，广东籍残疾人运动员——“独腿球王”何忆义贯穿始终，赢得全网致敬。网友评论：“足球的真谛就是，让每一个热爱它的人都能感受到公平与激情”。“独腿球王”何忆义在2023世界超级球星足球赛上的励志故事还被美联社、安莎社、意大利金融报、罗马日报、世界发展通讯社等在内的多家欧美主流媒体报道，称“何忆义的进球代表着足球永不放弃的精神”。

口碑营销吸引国际合作。阿根廷驻华大使馆的副馆长一行4人专程来汉出席系列活动，对湖北能够成功举办这样盛大的足球活动表示赞赏。在汉期间，副馆长一行访问了省体育局，就阿根廷与湖北开展体育合作，特别是开展足球赛事、足球培训等有关内容进行了深入交流，还与汉阳区政府代表约定，要推动深化合作。

服务升级：提供赛事参与新体验

该系列活动内容丰富、场地分散、人员众多、结构复杂，组织协调难度高、安全保障压力大。省委省政府高度重视、大力支持该活动。王忠林省长对活动举办作出重要批示，赛前还专门来电叮嘱务必做好各项筹备工作、确保赛事活动安全。邵新宇常务副省长、陈平副省长分别就活动组织作出批示，要求配足力量，确保活动安全有序。省政府就活动具体执行召开专题协调会。省委宣传部、省委外办、省市区三级公安部门、省财政厅、省市文旅部门、商务部门、省体育局、省经信厅、省卫健委、省通信管理局和省市电力部门等相关部门积极支持，活动安全、有序、可控，舆情平稳、影响广泛。

为确保万无一失，湖北广播电视台与时间赛跑，与效果较劲，联合省市区公安部门反复梳理活动流程，仔细推演路线细节，充分制定应急预案，安排了2776人次安保力量，组织工作精益求精。湖北发布、湖北文旅、武汉文旅等湖北官方新媒体发布了“武汉观赛旅游”“武汉观赛美食”经典线路，为球迷来鄂观赛的旅游和消费制定攻略、提供便利，带给参与者良好的沉浸式体验。