湖北广播电视台（集团） 内容创新“揭榜挂帅” 机制激活澎拜动力

“揭榜挂帅”制度是台（集团）内容生产机制的一次自我革新，打破了过去以频道为生产单位的旧有模式，对重点项目在全台“张榜”征集生产团队，由台（集团）编委会直接对接项目组。            

“揭榜挂帅”是以需求为牵引、以解决问题为目的，让有能力、有担当的团队承担关键核心任务攻关的工作机制。

湖北广播电视台（集团）从2022年开始实行内容创新“揭榜挂帅”机制，将其作为深化内容供给侧改革，助推广电高质量发展的重要支撑。

文化综艺节目《高山流水觅知音》、系列视频产品《中国心愿》、融媒体新闻行动《桥见十年》、国际传播纪录片《飞越荆楚》、广播剧《问天》和《汉水人家》等5组精品项目脱颖而出，突出融合理念，遵循融媒体传播规律，取得了亮眼的成绩，为湖北广播电视台（集团）在机制建设、内容生产、传播推广、投资运营等多方面的改革创新探索了有效路径，积累了成功经验。

机制建设：打开高效通道，保障发挥空间            

台（集团）通过自上而下地推动，实现流程再造，让优秀创意的种子有生根发芽的丰裕土壤，产出优质产品，赢得成长空间。

台（集团）通过“揭榜挂帅”机制，在更深程度上打开了深化改革的“缺口”，激活了创意创新的“一池春水”，建立起在生产上相对独立、在监管上跟踪问效的制度框架，使得一线有能力有意愿的内容生产团队能跳出旧有制度下自主性不强、积极性受限、创造性得不到充分发挥的羁勒，充分发挥创新意识和专业能力，产出优质内容产品，争当“出头鸟”，敢做“领头羊”。

广播剧《问天》《汉水人家》和系列视频产品《中国心愿》，就是由内容团队工作室主导的精品音视频产品。

在“揭榜挂帅”制度的催化和护航之下，这些高度专业化类型化的工作室团队得以充分发挥创作才能，充分保留创作空间，以专业匠心打磨精品佳作。

广播剧《问天》《汉水人家》由湖北广播电视台长江声浪广播剧创研中心策划制作，该团队专研高品质音频产品尤其是精品广播剧、声音纪录片的创作发行。《问天》《汉水人家》以文艺精品展现时代精神，填补了国内同类题材广播剧创作空白，两部精品广播剧凭借过硬的质量吸引广泛合作和宣推，于2022年9月底到10月初在中央人民广播电台、湖北之声、沈阳广播电视台、襄阳广播电视台、央广云听、央广网、长江云、喜马拉雅等平台全网播出，收获广泛关注和赞誉。         同时，中心配套推出的主题研学夏令营、《问天百问》系列科普音视频、《绿水和青山的童话》原创歌曲等周边产品进一步有力扩大了作品影响力，强化了作品生命力。            

系列视频产品《中国心愿》由湖北广播电视台垄上书婷工作室策划出品，该工作室专攻微纪录片、宣传片等精品视频产品的策划制作。《中国心愿》全年完成《新年心愿》《纸箱里的年味》《我们正青春》《幸福的题》《欢迎回家》等5部作品，有计划分阶段紧扣重要宣传节点推出，既有关照当下的温暖力量，又有贯穿全系列的鲜明主题，把伟大国家形象放进小而美的故事中，展现正面、积极、有温度的国家形象。

凭借专注打磨的优质内容，该项目吸引中央网信办、央视新闻、新华网等“国家队”积极参与创作和发布，全系列每部作品推出即是爆款，均被全网推介，累计播放量超过16亿次。

内容生产：既是检验又是磨砺            

“揭榜挂帅”机制设计既是现阶段精品内容生产能力的一次试炼，又是面向未来磨砺克难攻坚本领的有效实践。

文化综艺节目《高山流水觅知音》由湖北卫视《奇妙的汉字》团队出品。该团队在打造《奇妙的汉字》《奇妙的诗词》等系列“奇妙”文化IP后，成功推出了《高山流水觅知音》，显露出在立足地域文化底蕴、破题国乐创新表达、引领年轻文化风尚上孜孜以求的努力。节目根植于荆楚文化名片——知音文化，以楚乐为灵魂，以楚声为骨血，打造楚地国乐雅集；在内容选题和呈现形式上向旧求新，用传统雅乐拨动时代旋律，用次元碰撞奏响活力乐章。

通过联合知名“国乐大师”方锦龙发起“以乐会友”的国潮雅集，每期节目围绕一个受众感兴趣的轻巧鲜活的主题展开雅谈，以今人视角感受古人生活，探索古人心境，开启放飞艺术想象、驰骋历史遐思的“玩乐之旅”，实现了在楚乐国乐的“旧宝藏”里掘出“新金币”的目的。节目在用脱口秀、音乐秀、创意秀等对国乐文化进行梳理讲解的同时，强调以新理念、新视角和新技术，打破国乐表演的传统形态，使之焕发新的生机，CG、AR、VR、XR、水下摄影、环幕投屏等新技术打造的视觉盛宴，俘获了审美挑剔的Z世代年轻人。

该节目在湖北卫视和Bilibili等平台上线后，收获广泛好评，Bilibili评分高达9.9分，配套先导片、创意片等视频产品全网阅读量超6亿。

“揭榜挂帅”机制孵化文化综艺《高山流水觅知音》的成功，不仅为湖北广播电视台历练了高品质原创综艺节目制作团队，提升了内容创新从金点子到好产品的实践经验，更在当前激烈竞争的媒体市场环境中为其笃定了年轻态精品文化节目的特色发展路线。目前，《高山流水觅知音》第二季正在策划中。

传播推广：产品为本，小屏为先           

“揭榜挂帅”机制在“张榜”征集之初，就强调了要突出融媒传播思维，彻底打破以广播电视为先的思维藩篱，移动优先来设计产品模块、设置传播路径，适应和融入新时代融媒传播的需求和趋势。

入选项目的传播效果证明，小屏传播为先的指导思维不仅不会让大屏失色，反而能有效为最终产品传播引流赋能。            融媒体新闻行动《桥见十年》将传播路径和产品设计放在同一进程中进行筹划，从创意策划的初期即全盘考虑融合传播需求，针对全平台传播矩阵设计不同特色的内容产品，把控好内容导向和产品质量的统一标准，在内容选择、表达手法和呈现形态上做文章，以“报道主体片+非遗先导片+手绘版评论”为系列报道每个具体篇章的组合形态，配合大型新媒体直播、深度新媒体推文等产品，全方位精准覆盖融合传播矩阵的产品类型化需要。            

七大“探”桥主报道分别聚焦产业共荣、协同共赢、生态环保、九省通衢、告别贫困、乡村振兴和疫后重振，拍摄制作力求完美，精心设计运镜统筹和视觉呈现，让海量信息和多样化叙事语态在有秩序、有美感的时空中展开，全平台呈现质感高级。

非遗“造”桥先导片一反“短平快”的新闻风格常态，别出心裁选取马口陶器、土家织锦西兰卡普等湖北八大非遗技艺为包装形式呈现桥的外在状态和精神内核，为正片带来诗情画意的开篇，有趣精美而且高级高雅，在移动端掀起传播热潮。            画里“话”桥新闻述评以虚拟现实技术置景，让评论员在水墨山水间指点江山，形态新颖，能量升级，引人注目，在移动端引起广泛共鸣。            

新媒体直播《江河奔腾看中国 “桥”见十年看变化》营造了新媒体端传播高潮，获全网超530万网友观看，同时被学习强国中央平台“推荐”频道和“实播中国”频道推荐。

作为主题新闻行动，《桥见十年》的全平台实际传播量和影响力是巨大的，海外推文获中国驻贝尔法斯特（英国）总领事转发点赞，系列产品获桥梁建筑界、新闻传媒界专家称道，总阅读量过亿，《桥与城的双向奔赴》等产品全网置顶推荐。

投资运营：以小资金撬动大市场            

好的内容产品要能面向整个传媒市场经受住检验。“揭榜挂帅”制度作为激励制度、孵化制度，并不以一味的资金扶持为实施途径，而是引入市场化风险投资思维，精选有质量保障和市场潜力的优质项目，依据项目体量分阶段、按比例、有针对性地给予支持，并且在内容评优、宣推运营等方面资源向入选的优质项目倾斜，让优质项目实现立项有动力、实施有支撑、运营有势头、完成有奖励。

国际传播纪录片《飞越荆楚》在筹划之初是一个传统纪录片项目，台（集团）在项目评审中看中其内容质量和运营潜力，将其放到“国际传播”类别下进行孵化，打造成兼具主题宣传功能和文旅宣推效能的国际传播活动，同时被湖北省委宣传部确定为湖北省迎接党的二十大重要外宣活动。

项目组从策划实施阶段就主动携手中央广播电视总台环球英语节目中心，针对国际传播进行联合设计和制作，同时选择与顶尖航拍公司和通航公司合作，产出了《飞越荆楚》国内版、英文国际版纪录片和《鄂的飞行日记》《hello，湖北！》及湖北各市州文旅短视频等系列视频产品；举办了启动仪式、收官仪式等网络直播活动；联合发动了从湖北广播电视台旗下各媒体到中央广播电视总台旗下各平台进行运营宣推，全方位保障了该项目最终成为吸引各市州积极参与、产生海内外广泛影响的重大IP。

“优质内容+广泛影响”共同为市场运营打下了坚实基础。湖北广播电视台（集团）“揭榜挂帅”制度为项目提供的基础投资只占项目投入成本的较小部分，却保障了这一优质项目的立项启动，最终将其孵化成为重大外宣品牌项目，成功撬动全省文旅产业积极参与，通过项目运营实现造血成长，达成了优质项目社会效益和经济效益双丰收，多方参与、共襄盛举的多赢成果。

如何利用“揭榜挂帅”机制更好地激发内生动力，释放创新活力，是一个系统问题，还有很多细节需要在实践中不断完善。

2023年，湖北广播电视台（集团）将充分总结成功经验，进一步升级完善“揭榜挂帅”制度，用更广泛的动员、更规范的操作、更精准的考评、更全面的支撑推动“揭榜挂帅”制度为内容创新开拓道路，为省级媒体更深层次的融合改革探索有效路径。