深入一线 深耕圈层 深情讲述 台（集团）春节节目有奋斗、有文化、有温情

今年春节是我国疫情防控进入新阶段后的首个春节。台（集团）精心策划、周密部署、创新表达、融合发力，春节节目充满文化味、幸福味、温情味。策划推出春节特别编排和系列融媒体产品，深入开展“新春走基层”活动，把话筒对准普通群众，把镜头聚焦年味年俗，营造了欢乐吉祥、喜气洋洋的浓厚氛围。春节期间，台（集团）新闻在央视上稿111条，其中《新闻联播》播出5条，创历史新高。学习强国主平台、央媒新媒体账号和大屏上稿287条，短片《欢迎回家》《超级英雄》被全网置顶推送，全媒体阅读量超6亿。长江云TV精选千余部热播影视内容，供全省用户免费点播，献上了精彩的影视饕餮盛宴。

一、深入一线，营造欢乐喜庆的春节氛围

一线报道接地气。融媒体新闻中心推出系列报道《新春走基层·奋斗在一线》，深入重大工程、项目、保供一线，生动反映全省各地的火热生产场景。湖北之声特别策划“新春走基层——迈向春天的脚步”，以团年饭、加油站、医院、农村等鲜活场景，真实记录暖暖的幸福年。电视综合频道、湖北经视、垄上传媒、交通广播、音乐广播聚焦各行各业一线劳动者，讲述他们春节期间坚守岗位的感人故事，反映基层工作者脚踏实地、埋头苦干的实干精神。

氛围营造有新意。融媒体新闻中心、电视综合频道、湖北经视推出《步行街上找“萌兔”》《帮女郎带你游荆楚》《逛庙会 赏民俗 武汉这里年味儿十足》等新春报道，以“逛街”的行进式手法，带领观众身临其境过新年。推出大型跨省联动云直播《福兔迎春过大年》，展示各地多彩民俗。多路记者分头前往四川邛崃赶大集、奔赴山东淄博寻年俗、走进恩施山间打糍粑，烘托起浓浓的年味儿。《长江新闻号》推出《外国人的中国年》系列融媒产品，通过推特账号、多个驻外使馆官方号等渠道传播，向世界讲述中国新年故事。湖北之声、湖北经济广播并机直播的《瑞兔喜迎春˙暖暖幸福年》，音乐广播事业部联合全国30家音乐电台推出的《东西南北贺新春》等春节特别节目，营造了喜庆祥和的节日氛围。融媒体新闻中心、电视综合频道特别策划《人间至味是团圆》《楚菜年夜饭》，挖掘湖北特色年味美食背后的故事，深受观众好评。

经济报道有张力。湖北之声推出系列报道《硬核湖北，中国骄傲》，为在鄂企业加油鼓劲。湖北卫视《湖北新闻》推出系列报道《春节消费“热”起来》，紧扣当下消费新需求、新变化，深入探访观察，凸显荆楚大地满满活力与发展潜力。

互动产品有创意。长江云积极创新传播方式，开展“荆楚过大年”短视频征集活动，激励用户制作、分享原创内容，通过与网民的互动放大活动影响、提升传播效率，在全矩阵媒体宣推，活动总阅读量超六千万。

二、深耕圈层，“定制款”晚会与观众双向奔赴

新春晚会立足本土味、乡土味。《荆楚同春——2023年湖北卫视春节特别节目》实景展现荆楚民风民俗、文化特色，在35-44岁中青年群体收视排名第8。《第十三届中国农民春节联欢会》在台（集团）各电视频道、河南广播电视台乡村频道、陕西农林卫视等频道播出，被学习强国平台推荐，央视频、新华社现场云、长江云等多平台同步直播。《2023湖北社区春晚》让百姓当主角，在基层反响热烈。

文化特辑聚焦国粹味、国潮味。《戏码头特别节目——中国戏曲流派大赏》展示戏曲丰富多彩的流派艺术，提升武汉戏曲“大码头”的全国影响力。《上新了国潮》采用“节庆+国潮+直播”的形式，将传统文化和现代科技融合，引领荆楚大地新时尚。

特色节目主打网络味、年轻味。湖北卫视联合抖音共同出品《新年起航夜》，给观众带来极致视觉盛宴和“情绪按摩”，在省级卫视35城市组排名第10。联合B站推出《必看时间新春特辑》，通过当代年轻人新锐多元的融媒体表达方式，展现传统年俗在互联网时代的传承和发展。

三、深情讲述，记录新年里的团圆、坚守和传承

讲述回家·团圆的温情故事。台（集团）与央视新闻客户端联合首发春节公益短片《欢迎回家》，得到中央网信办高度认可，两次被全网置顶推送，全网播放量已超3亿次。湖北经视、湖北之声、交通广播分别推出《终于等到你》《归来》《2023团圆路》等视频产品，记录普通中国人的团圆和亲情。

记录坚守·坚持的奋斗故事。湖北卫视推出短片《超级英雄》，致敬每一位努力奋斗的普通人，被全网置顶推荐，传播量破亿。融媒体新闻中心推出《了不起的你》系列，以“记录+专访”的形式呈现，创新综艺包装手法，让普通人的奋斗故事可感可知，生动有趣有网感。楚天音乐广播策划推出的特别节目《Nice兔meet you》，创新视频、音频嫁接形式，讲述普通人奋发进取的故事，引发强烈共鸣。

讲好非遗·年俗的传承故事。教育传媒集团精心策划推出《非遗贺岁》《童声朗朗》《汉字解密——妙笔书新年》等新春特别节目，深受观众好评。长江云联合省博物馆、省文旅厅发起#荆楚兔文物共贺新春#话题，上线2023年春节“荆楚国宝表情包”，制作精品拜年短视频，通过文物中的兔元素展现兔年的祥和气氛。同时，联合全省重点非遗民间剪纸艺人，定制兔年剪纸作品，推出剪纸风格系列开机海报——民俗艺术贺新春，在展示非遗和民俗魅力的同时，进一步烘托了红红火火的春节氛围。