我台斩获2021中国国际广告节十项大奖

12月11日上午，由中国广告协会主办第28届中国国际广告节在厦门盛大开幕，逾两千家广告及相关行业企业参展，是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍在中国国际广告节广告主盛典上，媒企合作案例和金伙伴荣誉名单揭晓，经过激烈角逐，我台凭借出色的实力，一举揽获十大奖项。

媒企合作案例包括年度创新营销金案、年度活动营销金案、年度数字营销金案、年度整合营销金案、年度IP营销金案、年度内容营销金案六大类别。我台卫视事业部选送的“第二届荆楚乡村文化旅游节”“2021湖北省油菜花节暨荆门·沙洋第十三届油菜花旅游节”荣获“2021年度整合营销金案”，“东风回暖万里春——2021年湖北卫视新春联欢晚会” 荣获“2021年度活动营销金案”，《非正式会谈》第6.5季、《饮食养生汇》栏目荣获“2021年度内容营销金案”；电视综合频道选送的《你好，新同学》2021年开学季融媒大直播荣获“2021年度创新营销金案”， “2021·加多宝楚汉辣味挑战”荣获“2021年度活动营销金案”，“《黄鹤楼酒·陈香‘湖北有我 我是帮女郎’》出镜记者大赛&湖北电视问政记者大赛”荣获“2021年度IP营销金案”；经视事业部选送的“传承好古方 传承好家风”大型公益活动荣获“2021年度整合营销金案”。另外，湖北卫视优质合作伙伴海川传媒（深圳）有限公司荣获“2021年度广告主金伙伴”。

9月25日至27日，第二届荆楚乡村文化旅游节在宜昌枝江市联合举办。湖北卫视承办执行了包括开幕式、村游“赶大集”、全省17地市州主题推介等在内的多项精彩活动。宣传推广上，以“湖北卫视+长江云”为核心，运用“全媒体+”、“传统媒体+新媒体”策略，整合国内各级有影响力和传播力的优质媒体资源，突出“乡村振兴、文旅助力”的主题，助推荆楚乡村文旅融合发展。22家网络平台直播总时长约600分钟，在线观看人数过千万，线上线下交易近300万元。

2021湖北省油菜花节暨荆门·沙洋第十三届油菜花旅游节，湖北卫视事业部发挥媒体强资源优势，打出多屏多渠道全面联动、整合营销全面升级的高光一战，展现了电视被重新定义下的“三大火力”——掷地有声的公信力、纵横捭阖的融媒力和打破圈层的裂变力，得到了组委会的高度肯定和赞扬。

由白云山小柴胡联合湖北经视共同主办的“传承好古方传承好家风”大型公益活动以“寻找好家风”为主线，紧扣“传承好古方传承好家风”的公益精神，通过公益人物短片展播、社区推举好家风代表和精彩的文艺表演等群众喜闻乐见的形式，让观众在轻松愉悦的氛围中得到了良好家风、家训的感染和熏陶，获得了社会各级及湖北多家主流媒体的关注与支持。

2020年，对于湖北对于中国、对于全世界都是一个极不平凡的年份。湖北卫视新春联欢晚会《东风回暖万里春》用舞蹈和歌唱的形式向全国乃至全世界表达在经受疫情考验之后，湖北人民忠诚的信仰、感恩的情怀、幸福的生活和奋进的步伐。

电视综合频道与加多宝品牌联动，以麻辣挑战为由头进行比拼，开展《2021·加多宝楚汉辣味挑战赛》活动，通过与湖北各大餐饮店深度合作，最大化利用湖北广电主持KOL影响力，整合行业媒体资源，实现传播效果最大化；官方微信及微博接入活动参与信息，注重产品的核心功能与场景化营销的结合，进一步精准覆盖用户人群，获得品牌与商家的一致好评。

作为媒体融合的旗舰节目，湖北卫视《非正式会谈》6.5季兼容年轻热度与思想深度，在舞美、嘉宾、内容呈现上进行创新升级，同时利用网台同播势能叠加，进行全方位的宣传推广。湖北广电新媒体矩阵联动宣推，快手、抖音、视频号等短视频平台同步发力，引导节目热点内容持续发酵；微博话题集中爆发，分阶段为节目造势；其他网媒全线铺开，覆盖光明网等央媒以及北京、上海等地方媒体，覆盖今日头条、一点资讯、网易新闻等网络媒体，多渠道助力节目传播，宣推成效是《非正式会谈》历史上最好的一次。

湖北卫视《饮食养生汇》作为一档日播类的健康养生节目，多年来不间断地为观众树立起日常饮食均衡营养的养生概念。在节目营销方面，卫视事业部根据产品特性和话题调性设计出一系列深度植入，高频次自然展现品牌元素，打造出基于生活场景的立体传播，实现节目组和赞助商的破壁融合。

电视综合频道借势九月高效开学季热点，在湖北高校内打造“移动直播间”，联动线上线下进行互动体验式直播，共同打造2021年开学季融媒大直播活动。通过新颖的形式、创新的玩法、综艺的内核，为传统直播注入清流，引发用户在手机小屏深度互动，传播力得到广泛提升。

电视综合频道《“湖北有我 我是帮女郎”出镜记者大赛&湖北电视问政记者大赛》活动，以“湖北有我”为核心，依托新闻品牌力量，配合融媒体宣推资源，塑造“湖北名片”的品牌形象。特别策划在湖北客流量较高的商圈举办线下海选活动，实现线下互动、线上曝光，最大化提升了广告商品牌认知、实现品牌文化和产品曝光。

（责任编辑 田思凤）